KB 방카슈랑스 광고기획서 (보고서)

소개

KB 방카슈랑스 광고기획서 (보고서) 입니다.
자세한 분석과 전략이 제시되어 있습니다.
또한 이에대한 이론적 배경도 자세히 기술되어 있습니다.
편집도 보기좋게 되어있고, 표도 많이 활용하였습니다.
PPT 자료도 함께 올려두었구요.
좋은 자료로 활용하시길 바랍니다.

목차

1. 방카슈랑스란?
- 방카슈랑스의 정의
- 방카슈랑스 무엇이 좋은가?
- KB 방카슈랑스는?

2. Market
- 시장 개방 일정
- 시장 현황

3. Target
- Target Profile
- 은행이용 실태
- 왜 보험(방카슈랑스)를 필요로 하는가?
- Loyalty Model Grouping

4. Communicatinon Obective
- 왜 Brand Awareness 인가?
- 왜 국민은행인가?
- Brand Concept

5. Communication Strategy
- What to Say
- How to Say

6. Media Strategy
- 어떻게 만날 것인가?
- In-bound 광고
- 인터넷 광고
- 보조수단 광고

본문내용

1. 방카슈랑스란?

방카슈랑스의 정의
방카슈랑스(Bancassurance) 란 프랑스어로 방크(Banque, 은행)와 아슈랑스(Assurance, 보험)란 단어가 합하여져 이루어진 용어이다. 방카슈랑스는 1980년대에 유럽에서 시작되어 지금은 전 세계적으로 급속히 확산되고 있는 추세이다.

방카슈랑스 무엇이 좋은가?
은행에서 보험가입
방카슈랑스는 이제까지의 보험 설계사를 통하여 보험을 가입하는 것이 아니고, 예금에 가입하듯이 은행창구, 또는 인터넷 뱅킹을 통하여 고객 스스로 상품을 선택하고, 설계/가입을 할 수 있다.

종합 금융 진단 서비스
이제까지는 고객은 은행과 보험 계좌를 각각 별도로 관리하였으므로, 총체적인 금융 자산 관리가 불가능 하였다. 하지만 방카슈랑스를 통하여 모든 금융 자산을 평가하고, 고객의 리스크를 관리, 보장이 가능하게 되었다.

상품 및 제휴 보험사
연금/저축보험 13종, 변액보험 1종, 교육/자녀보험 2종, 상해/운전자보험 2종, 건강/의료보험 1종, 종합보험 1종, 주택화재보험 2종, 여행/레져보험 2종을 실시하고 있으며, 제휴 보험사로는 교보생명, 동양생명, 대한생명, LG화재, 현대해상, 동부화재, 동양화재 등 7개사와 제휴하고 있다.

참고자료

· - Strategic Advertising Marketing, 2003, Oxford
· - KB 국민은행 (www.kbstar.com)
· - 우리은행 (www.wooribank.com)
· - 신한은행 (www.shinhan.com)
· - 조흥은행 (www.chb.com)
· - 하나은행 (www.hanabank.com)
· - 삼성경제연구소 (www.seri.org)
· - 매일경제신문 (www.mk.com)
· - 동아일보 (www.donga.com)