[마케팅 프로모션] 엘라스틴 소비자 인지도 제고 및 매출액 극대화 프로모션 전략방안

소개

안녕하세요? ^^*
이번 제1회 LG생활건강 프로모션 아이디어 공모전에서 입선한 작품입니다. 학교다니면서 과제하랴 공부하랴 시간에 쫒기면서 만들어서 디자인엔 신경을 많이 못썼지만 알찬내용을 담았습니다. ^^

목차

1. 문제분석 및 해결과제 도출
a. 프리미엄 샴푸시장 분석
b. 치열해지는 프리미엄 샴푸시장 경쟁
c. 경쟁사 분석 - 팬틴, 도브, 엘라스틴 전략비교분석
d. SWOT분석을 통한 대안모색
e. 지피지기 백전불태(엘라스틴 브랜드홈피분석)

2. 프로모션 전략 실행 방안
a. 출석부 마케팅
b. 게시판리포터 제도와 활동프리미엄
c. 우군화 세력 양성하기
d. 영웅 만들기
e. 독특한 브랜드경험 제공하기
f. 고객감동 제공하기
g. 휴머니티 어프로치

3. 종합요약

본문내용

1. 문제분석 및 해결과제 도출

b. 치열해지는 프리미엄 샴푸시장 경쟁
시장점유율을 빼앗긴 팬틴과 도브의 대대적인 반격이 예상되는 가운데
다른 생활용품 기업들도 공격적인 마케팅 전략을 펼치며 출사표를 던진 상태
애경의 케라시스는 품질과 가격을 높이는 마케팅전략으로 2003년 말 현재
M/S 8.8%를 기록하며 기존 브랜드들을 강력히 뒤쫓고 있으며,
태평양 또한 나노테라피라는 제품으로 시장 쟁탈을 노리고 있고
CJ의 enjoy your rice day 도 쌀 추출물 함유를 내걸고 TV광고 실시

참고자료

· 없음