[광고관리론]광고와국제브랜드

소개

광고관리론시간에 배운 내용을 토대로 레포트를 작성하여 A+받은 사례연구입니다.. ^^

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 정의 및 배경
2) 광고 모델
3) 광고의 기능

3. 사례
1) 베네통
2) 나이키

4. 결론

본문내용

우선 나이키는 철저한 시장 조사를 하여 분석을 통해 소비자가 원하는 제품을 개발하여 소비자가 왜 나이키를 구매해야 하는지와 그리고 그들에게 관심을 끌 수 있는 광고를 만들었다.그게 반해 베네통은 제품에 대한 언급은 거의 없다고 말할 수 있다. 다만 우리 시대에 닥친 문제점과 시사점, 그리고 우리가 생각할 수 없는 그런 이미지 업의 광고 캠페인을 만들었다. 처음 이 광고를 접하게 되면 무슨 광고인지 우리는 알 수가 없다. 하지만 도대체 이것이 어떤 광고인지 호기심을 갖게 되어 그냥 지나칠 것을 한번 더 생각하게 하여 우리에게 강력한 이미지를 심어 준다. 그러나 이러한 나이키나 베네통의 광고에는 문제점이 있다. 나이키의 경우 광고 모델은 대부분 유명 운동선수들이 하고 있다. 원래의 이것의 취지는 스포츠맨을 통한 강한 연대감을 형성하자는 것인데 유명인들을 중심으로 광고가 이루어진다면 일반인들이 그 광고를 보면 친밀감을 느끼지 못할 것이다. 그리고 제품이 소비자에게 와 닿는 제품 이미지 또한 확실하게 전달되지 않는 것이다.그래서 그 광고에는 유명한 스포츠 선수가 스포츠를 잘하는 모습만 보여줄 것이 아니라 나이키라는 제품을 사용해본 일반인들이 직접광고에 참여하여 특정계층이 아닌 일반인에게 더 가까이 다가 설 수 있게 해야 할 것이다.

참고자료

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