[호텔마케팅] 오크우드 프리미어 코엑스 센터의 연혁 및 STP전략과 SWAT분석

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최초 등록일
2004.12.02
최종 저작일
2004.12
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소개글

2004년 12월에 기말고사 대비용 과제입니다.

성의있게 쓴 자료이니 많은 참고 바랍니다.

목차

1. 조사대상 선정 배경, 조사의 목적
2. 조사의 방법
3. 조사대상의 내역
- 개요
- 제공되는 서비스 및 시설
- 교통편
- 연혁
- 오크우드 프리미어 코엑스 센터 의 약도 및 연락처
- 객실 형태 및 가격표
- 부대시설
4. STP전략
- 전체시장의 필요와 욕구 파악
- 시장세분화의 기준 설정
- 각 세분시장의 성격 파악
- 세분시장의 시장성 평가
- 표적시장의 선정
- 각 표적시장에 적합한 포지셔닝 개발
- 각 표적시장별 마케팅믹스 개발 및 차별화전략 수립
- SWAT 분석
5. 결론, 전망, 시사점, 조사의 한계점

본문내용

1. 조사대상 선정 배경, 조사의 목적
오크우드는 국내 최초의 특1급 주거형 호텔입니다. 남서울대학교 호텔관광경영학부에 입학하기 전에는 호텔에 그다지 큰 관심이 없었지만, 학업과정중 여러 호텔들을 조사하면서 오크우드에 매력을 느끼게 되었습니다. 현재 “오크우드 프리미어 코엑스센터”는 오픈한지 얼마 되지 않는 신생 호텔이라 지명도도 떨어지고, 호텔의 고객 타겟 구조상 일반인들에게는 큰 어필을 주지 못하고 있습니다. 하지만 이런 점들이 제 관심을 끌게 되었고 만약 호텔에 취직할 기회가 온다고 했을 시에 오크우드호텔에 취직하는 것이 최대의 목표로 잡혀져 있게 되었습니다. 제가 수업을 들었던 교수님들의 수업은 호텔기업의 일선에서 일하시면서 습득하신 경험을 바탕으로 설명해주시는게 많은데 그로인해 오크우드에서 근무하셨던 교수님의 부재로 인해 오크우드의 소식이 거의 없다는 것이 저에게는 큰 아쉬움이었습니다. 그래서 호텔마케팅의 이번 기회로 오크우드에 대해 더 자세히 알고 국내에서는 새로운 형태의 호텔구조를 이해하려 오크우드호텔을 선정했습니다.

참고 자료

Http://www.oakwoodpremier.co.kr
Http://www.oakwood.com
호텔 마케팅 (이화인 저 - 학지사)

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