[광고기획 ] 대진대학교 신입생 유치방안

소개

분석하고 연구하여 열심히 만든 자료입니다.^^

목차

1. 상황분석
1) 제품분석
2) 시장&경쟁사 분석
3) 소비자분석
4) SWOT분석

2. 광고전략
1)광고목표
2) 광고타겟설정
①core target
②sub target
③브랜드 컨셉

3. 크리에이티브전략
1) 크리에이티브 목표
2) 크리에이티브 전술

4. 매체전략

5. promotion전략

본문내용

2. 광고전략
1) 광고 목표 - 대진대학교와 타 대학과의 차별화를 통한 전략을 앞세워서 2005년도 신입생 유치를 유치 성공적으로 할 수 있도록 하는 것이 목표이다.
2) 광고 타겟 설정
① core target - 중국어에 관심이 많은 또는 중국에서 유학하고 싶은 수험생
* target profile : 수능을 마친 고3 수험생 병철군은 수능점수가 예상보다 낮게 나온 것을 알게 되었다. 원래 병철군의 꿈은 서울의 상위권 대학의 중국어과에 들어가서 열심히 공부를 한 다음 어학연수를 가는 것이 병철군의 목표였다. 그러나 서울의 중상위궈 대학에 진학할수 없게 되자 실의에 빠진 병철군은 고민하던 차 포천시에 있는 대진대학교가 중국에 2개의 캠퍼스를 가지고 있는데다 05학번은 한국캠퍼스의 등록금만 내면 중국에 가서 공부할수있다는 사실을 알게 되었다. 대진대학교에 가면 메리트가 있다는 사실에 흥분한 병철군에 대진대학교에 대해 좀 더 자세히 알아보기로 하였다.
② sub target - 4년제 대학으로서 비교적 인지율이 낮은 대진대학교는 기존의 전국 대상의 홍보 전략으로서는 효과를 보지 못했다. 그렇다면? 우리는 경기도 북부 에 거주하는 고교생을 target으로 한다.
③ 브랜드 컨셉 - 대진대학교 하면 떠오르는 이미지는 “학생을 위한 학교”라는 이미지를 추구한다.

참고자료

· 없음