[브랜드마케팅] 대한민국을 ‘아시아 영상문화의 메카’로 브랜딩 하기위한 마케팅 전략

소개

제2회 KT&G 6% 상상마당 마케팅 리그 출전작품입니다. 국가브랜드에 관심있는분들이 참고 하시면 좋을듯 하네요. 그럼 화이팅! 총 26페이지 12포인트 입니다. 요약본은 따로 올립니다.

목차

1. 서론

2. 상황분석
2.1. 대한민국분석 (Worldwide survey)
2.2. 국가브랜드이미지 구축 사례(일본)
2.3. 대한민국 문화산업 분석

3. SWOT분석
3.1. 한국 문화산업의 SWOT분석

4. STP 전략
4.1. Segment
4.2. Targeting
4.3. Positioning

5. Marketing Communication Stretagy
5.1. Communication tool
5.1.1. 아리랑TV
5.2. Communication contents
5.2.1. 아시아의 영상 메카를 꿈꾸는 아시아 각국의 견본시 현황
5.2.2. 기존 BCWW(Broadcast Worldwide) 분석
5.2.3. BCWW 추가 개선안 (견본시 → 영상문화축제)
5.3. Communication campaign
5.3.1. 민간기업과의 협력을 통한 문화마케팅 전략
5.3.2. Internet Network를 통한 마케팅 전략
5.4. 기대효과

6. Recommendation

본문내용

1. 서론

“우리는 그 동안 세상을 크기와 형태로 보아왔다. 그러나 정보사회의 핵심인 정보의 최소단위 비트(bit)는 크기와 형태도 없을 뿐더러 색깔도 없다. 따라서, 미래 디지털사회에서는 크기와 형태가 아니라 의미와 상징으로 세상을 인식하게 될 것이다.” (네그로폰테, Being Digital에서)
산업사회에서 경제의 중심이 재화와 서비스의 기능적 가치라면, 지식정보사회에서 경제의 중심은 상징적 가치가 차지하고 있다. 산업사회의 경제성장은 사람들에게 소득의 증가, 교육기회의 확대를 가져다 주었다. 그러자, 사람들은 물질적 풍요를 뛰어넘어 삶의 질을 고민하게 되었고, 재화와 서비스의 선택에서도 기능적 가치를 뛰어넘어 상징적 가치를 고려하게 되었다. 한편, 커뮤니케이션 테크놀로지의 발전은 상징적 가치의 확산과 더불어 인간의 사고와 행동의 기준을 이성중심의 시대에서 감성중심의 시대로 전환시키고 있다. 이러한 감성의 시대를 지나면서 우리가 태어나고 긍지를 가져야할 ‘대한민국’은 어떤 상징적 가치를 가지고 있는가? 50년전 6.25와 남북분단의 비극을 겪은 후 지금까지 우리는 ‘한강의 기적’, ‘아시아의 용’ 이라는 수식어를 붙여가며 급속한 발전을 이루어 왔다. 하지만 해외에서 우리를 보는 시각에는 아직도 6.25와 남북분단이라는 부정적인 시각이 자리잡고 있다. 그로인해 경제협력이나 긍정적 국가이미지 형성에 부정적인 영향을 미치고 있으며 현재 대한민국의 가치보다 저평가 되고 있는 것이 사실이다.

참고자료

· Wordwide Survey 결과 보고서 2003 문화관광부
· 문화를 통한 국가브랜드 가치 최종 보고서 2003 문화관광부
· 국가브랜드 국가이미지 2003 커뮤니케이션북스 (김유경 역)
· 국가이미지 제고를 위한 해외 홍보전략 2002 한국언론학회