[마케팅] 모토로라 사례연구

목차

1. Motorola Korea 개요

2. 제품 (휴대폰) 소개

3. SWOT 분석

4. 4P Mix 분석

5. Recommendations

6. References

본문내용

1969년 달에 착륙하여 "인간의 작은 발걸음 하나, 그러나 인류가 성취한 거보" 라고 외쳤던 닐 암스트롱의 생생한 육성이 지구에 전달된 것은 바로 모토로라가 개발한 우주통신용 무전기를 통해서였다.

모토로라는 1928년 폴 갈빈 (Paul Galvin)에 의해 설립되었다. 갈빈은 총 자본금 565달러로 종업원 다섯명과 함께 시카고에 갈빈제조회사(Galvin Manufacturing Corp.)를 설립하고 당시 큼지막한 밧데리로만 작동하던 라디오를 가정용 전기로 직접 사용할 수 있도록 하는 정류기(Eliminator)를 생산하여 제품으로 내놓았다. 1930년대에는 자동차용 라디오를 개발하여 '모토로라' 라는 상표로 판매하면서 1947년부터 회사의 이름으로 사용하게 되었다. 2차 세계대전 중에는 군사통신의 중추적 역할을 수행한 휴대용 핸디토키(Handie-Talkie), 워키토키 (Walkie-Talkie)등의 무선통신기기를 개발해 연합군의 승리에 결정적으로 기여했다. 전후에는 7인치 TV를 생산하면서 전자산업계의 리더로 부상하기 시작했다.

참고자료

· ● Websites
· 1. www.mymotorola.co.kr
· 2. www.inews24.net
· 3. www.seri.org
· 4. www.advertising.co.kr
· ● News articles
· 1. 매일경제 2004-05-23, ‘모토롤라가 한국 휴대폰 단말기 시장에서
· 자존심 회복에 나섰다’
· 2. 한국일보 2004-05-10, ‘MP3폰이 쏟아지고 있다’
· 3. 연합뉴스 2004-05-24, ‘모토롤라코리아를 아태지역 개발본부로
· 격상, 세계시장을 겨냥한 중심축으로 집중 육성’
· 4. 매일경제 2004-05-05, ‘사랑스러운 그녀에게 요가폰과 스핀모토폰을’
· 5. edaily 2004-05-03, ' 삼성 휴대폰 러시아서 노키아 · 모토롤라
· 제쳤다‘
· ● Reports
· 1. ITFind 2004-2008년, 전세계 휴대폰 시장 전망과 분석 보고서 요약
· 2. 2003년 초일류 기업 동향, 삼성경제연구소
· 3. 디지털 콘텐츠의 힘 : 유럽의 산업현황과 전망
· 4. 모토롤라코리아 테크놀로지 센터 사례 연구
· ● Paper
· 브랜드 개성(Brand Personality)의 형성과 포지셔닝(Positioning) 전략의 활용에 관한 연구 : 커뮤니케이션 요인을 중심으로, 허웅, 이상훈