경영학과 탐구 보고서 [국어] 기업의 브랜드 네이밍에 담긴 언어적 전략 분석

목차

1. 서론

2. 본론
1) 음성·음운론적 전략: 소리를 통한 브랜드 각인
2) 형태·의미론적 전략: 단어 구조와 의미 부여
3) 사회문화·화용론적 전략: 맥락과 경험의 창출

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

급변하는 시장 환경 속에서 기업의 생존과 성장은 소비자의 선택에 달려있다. 수많은 제품과 서비스가 쏟아지는 오늘날, 소비자의 뇌리에 각인되고 긍정적인 첫인상을 결정짓는 가장 강력한 무기는 바로 ‘브랜드 네임’이다. 최근 다수의 기업이 미래 비전과 신사업에 대한 키워드를 강조하며 수십 년간 사용해 온 사명을 교체하는 현상은 브랜드 네이밍의 중요성을 여실히 보여준다. 실제로 현대중공업그룹은 조선, 건설기계 중심의 제조업 이미지를 탈피하고 해양 모빌리티 선도기업으로 나아가기 위해 ‘HD현대’로 사명을 변경했으며, 포스코케미칼은 ‘포스코퓨처엠’으로 이름을 바꾸며 미래 소재 기업이라는 정체성을 확립했다. 이러한 변화는 단순히 이름만 바꾸는 것을 넘어, 기업의 정체성을 재확립하고 새로운 성장 동력을 확보하려는 치열한 전략의 일환이다.

브랜드 네이밍은 더 이상 단순히 제품을 식별하는 수단을 넘어, 그 자체로 강력한 마케팅 도구로 기능한다. 잘 만들어진 이름은 브랜드의 정체성과 가치를 소비자에게 직관적으로 전달하며, 때로는 그 이름 자체가 창의적인 마케팅의 원천이 되기도 한다. 글로벌 치킨 브랜드 파파이스(POPEYES)는 브랜드명의 ‘EYES’를 활용해 “눈이 번쩍 뜨일 맛”이라는 슬로건을, ‘YES’를 통해 긍정적인 브랜드 경험을 전달하는 캠페인을 성공적으로 이끌었다. 또한, 한 최근 조사에 따르면 의미 있는 스토리가 담긴 브랜드 이름은 그렇지 않은 경우보다 소비자 회상률이 64%나 높게 나타나, 잘 지은 이름이 소비자의 기억에 얼마나 큰 영향을 미치는지 통계적으로 증명되었다. 이처럼 브랜드 네임은 소비자의 구매 결정에 직접적인 영향을 미치고, 기업의 운명까지 좌우할 수 있는 핵심적인 전략 자산이 되었다. 따라서 본 보고서는 기업의 브랜드 네이밍에 담긴 다양한 언어적 전략을 분석하고, 성공적인 네이밍 사례를 통해 그 중요성과 효과를 심도 있게 탐구하고자 한다.

참고자료

· 김상률, 정이찬 (2020). 브랜드 네이밍. 알에이치코리아.
· 김양수 (2003). 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼. 나남출판.
· 김상률 (2007). 네이밍에 관한 불변의 법칙 8가지. 랜덤하우스코리아.
· 조혁근 (2024. 1. 9). 마케팅 요소로서의 브랜드 네이밍. 더케이뷰티사이언스.
· 조혁근 (2023. 8. 7). 인명과 지명을 활용한 브랜드 네이밍 전략. 더케이뷰티사이언스.
· 이진석 (2004). 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 실증 연구. 동국대학교 대학원 박사학위논문.
· 김상률 (2003). 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 : 브랜드 네임 스펙트럼을 중심으로. 경희대학교 경영대학원 석사학위논문.
· 장대련, 한민희 (2000). 브랜드 네임 자체의 의미적인 차원은 브랜드 네임 스펙트럼(brand name spectum)이라고 하여 특정 제품에 대한 제시성이 높은 브랜드 네임에서 브랜드 네임 자체에는 의미가 없는 순수한 조어 브랜드 네임까지 브랜드 네임의 의미차원은 매우 다양하다. 마케팅 연구.