맞춤형 광고는 브랜드의 입장에서 긍정적인가

소개

과목명: 광고와 사회적 이슈
주제: <이슈 토론 주제: 맞춤형 광고는 브랜드의 입장에서 긍정적인가?>

목차

I. 서론

II. 본론
1 A.I. 시대 광고의 방향에 대한 반대 입장
2 A.I. 시대 광고의 방향에 대한 찬성 입장
3 A.I. 시대 광고의 방향에 대한 이론
4 본인의 소견

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

오늘날 광고 시장은 스마트폰, 스마트 태블릿, 스마트 TV 등 디지털 디바이스들을 중심으로 집행되는 디지털 광고 시장으로 무게 중심이 옮겨가고 있는 상황으로 평가되며, 국내 디지털 광고 시장의 규모 역시 2017년부터 2023년까지 그 추이를 볼 때 계속적으로 증가하고 있음을 알 수 있다 큐레터. (2023). 2024년 광고 시장의 전망 [online] Available from: https://www.i-boss.co.kr/ab-qletter-723084
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그림 국내 디지털 광고 시장 성장세 (큐레터, 2023)

특히 이러한 디지털 광고 시장에서 이슈가 되는 광고의 형태는 바로 맞춤형 광고(Customized Advertisement)라 할 수 있다.
맞춤형 광고란 단어 그대로 소비자 개개인의 수요, 취향, 선호하는 제품/서비스의 종류, 성별과 연령대 등 소비자의 제반 특성을 고려하고 그에 맞추어 집행되는 광고의 형태를 의미한다.
이때 맞춤형 광고의 기반 기술 중 하나가 바로 인공지능과 빅데이터라 할 것인데, 해당 기술에 근거해 실시간으로 수집되는 방대한 양의 데이터를 인공지능으로 분석함으로써 소비자의 특성을 파악하고 그러한 특성에 맞는 광고를 선택하여 송출하며 이 과정 전체를 자동화(Automation)할 수 있기 때문이다.
아래에서는 인공지능이 고도로 발전하고 있는 현재 시대를 고려하여, 광고의 방향이 맞춤형 광고로 돌아서야 할 것인지에 대해 찬성의 입장과 반대의 입장을 각각 제시해 볼 수 있도록 하겠다.
또한 이와 관련하여 맞춤형 광고에 대한 이론을 살펴보고자 하며, 마지막으로는 맞춤형 광고가 브랜드의 입장에서 긍정적인 광고 도구가 될 수 있는지에 대하여 본인의 소견을 제시함으로써 오늘날 광고 시장에 대해 이해하고자 한다.

참고자료

· 진홍근 and 김민정. (2021). AI기반 디지털 광고효과 연구 : 맞춤화광고와 개인화광고를 중심으로. 한국융합학회논문지, 12(8), 115-122.
· 큐레터. (2023). 2024년 광고 시장의 전망 [online] Available from: https://www.i-boss.co.kr/ab-qletter-723084
· 동아비즈니스리뷰. (2021). 고객의 생각 훔치려고 하면 부작용만, 신뢰-공감으로 최적의 메시지 전달해야. [Online] Available from:https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/10156/ac/magazine
· 이정기 and 강경수. (2015). 맞춤형 스마트 광고 수용의도 결정요인 연구: 보호동기이론, 기술수용모델, 계획행동이론을 중심으로. 한국소통학보 , 26, 85-114.