인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회분석

소개

과목명: 인터넷마케팅
주제: 인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 오프라인 시장과 온라인 시장 마케팅
2. 모바일 시장 확대로 인한 변화 생활의 영향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
인터넷 마케팅은 시대적인 흐름에 따라서 생산 중심의 마케팅에서 판매 중심의 마케팅으로 다시 소비자 중심의 마케팅으로 변화하며 발전됐다. 인터넷 마케팅이 처음 경제사회에 도입된 것은 생산과 소비를 연결시켜주는 교환시장이 생겨나면서부터이다. 변화 추이를 보면 목표가 변화되고 있다. 오늘날의 인터넷 마케팅 목표를 살펴보면 시장 점유율보다는 고객 확보에 초점이 맞추어지고 있다. 장기적인 관점에서 고객 가치를 판단하고 고객을 확보하며 유지시키기 위한 노력은 시장 점유율 유지에 비하여 비용이 적게 소요되기에 기업의 이익을 높이는 방안이 될 수 있다. 또한, 인터넷은 구매 의사가 있는 고객을 선별해 집중적인 마케팅을 실시할 수 있는 수단으로 활용되고 있다. 이에 본론에서는 인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회 분석을 모색해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 오프라인 시장과 온라인 시장 마케팅
1) 차이점
(1) 시공간
오프라인 시장에서는 시공간 제약이 존재한다. 우리가 활용할 수 있는 오프라인 시장은 대부분 거주지 근처로 한정되고 영업시간도 제한되어 있다. 그러나 온라인 시장에서는 제약이 없다. 전 세계 존재하는 모든 온라인 쇼핑몰에 24시간 언제든 접속해 상품을 구매할 수 있다.

참고자료

· 이정수, 소상공인 창업 온오프라인 마케팅 (100만 학원 종사자를 위한), 성안당, 2017.11.01.
· 세스 고딘, 보랏빛 소가 온다 (21세기 최고의 마케팅 바이블), 쌤앤파커스, 2023.07.12.
· 정창근, 온라인 마케팅, 무역경영사, 2017.03.15.
· 이동후, 모바일 미디어 환경과 인간, 커뮤니케이션북스, 2018.05.14.