매슬로우의 욕구위계에 대해서 정리하고 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해를 제시

소개

교과목명 : 소비자심리학
<과제명> 매슬로우의 욕구위계에 대해서 정리하고 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해를 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 매슬로우의 욕구위계
2. 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

욕구는 인간이 어떠한 행동을 하게 되는 근원적 힘으로 설명할 수 있는데, 이러한 욕구는 무한하고 동태적 성질을 지니면서 인간의 행동 원천으로 작용한다. 인간 행동은 어떠한 목표를 달성하고자 하는 욕구에 따라 동기부여가 이루어진다고 볼 수 있다. 머레이에 따르면 욕구는 현재 있는 만족하지 못하는 상황을 바로 잡도록 통각, 지각, 의욕, 행위, 지적 작용 등을 어떠한 특수한 방향으로 체제화하는 힘으로 보았다. 성격에서 가장 기본이라고 할 수 있는 일차적인 변인은 동기 특성이며 그중 가장 원천적인 부분이 인간의 욕구라고 규정했다. Woodworth는 욕구를 유기체가 움직이도록 하는 에너지로 보았고 Wendall은 인간의 행위가 근본적으로 욕구에 따라 시작하고 유지하는 것으로 여겼다. 욕구는 생리적 또는 심리적인 욕구로 인간이 목표를 향해서 움직이게 동기화하는 일종의 결핍 상태로 볼 수 있다. 하지만 인간 욕구를 완벽하게 만족시킬 수는 일은 거의 없고 항상 더 나은 상태로 향상이 이루어질 수 있다. 이에 따라 사람은 욕구가 만든 긴장에 따라 동기화가 이루어져 욕구의 만족을 위해서 목표를 향해서 나아간다고 여겼다. 욕구와 관련한 이론은 여러 가지가 있지만 그중 매슬로우의 욕구이론은 미적, 지적, 신체적, 정서적인 욕구가 모두 통합한 전체로 사람을 바라보는 방법으로 여겨진다. 이러한 매슬로우의 욕구위계이론에 관해 살펴보고자 한다.

참고자료

· 강소영, 2012, 매슬로우 욕구에 따른 네일관리행동, 국내석사학위논문 忠南大學校, p.4~9
· 안가영, 2018, 시니어 소비자의 욕구 요인과 브랜드 커뮤니케이션 효과 연구, 국내박사학위논문 성균관대학교, p.27~49