마케팅 실행 전략 중에 커뮤니케이션(혹은 promotion) 전략을 수립하는 접근 과정(단계)을 설명

소개

과목명: 마케팅원론
주제: 마케팅 실행 전략 중에 커뮤니케이션(혹은 promotion) 전략을 수립하는 접근 과정(단계)을 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 커뮤니케이션 전략의 이해
2. 마케팅 커뮤니케이션 과정
1) 발신자
2) 부호화
3) 메시지
4) 미디어
5) 해석화
6) 수신자
7) 반응
8) 피드백
9) 잡음

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅은 인간의 필요와 욕구에서 출발한다. 인간은 다양한 욕구를 가지는데, 이 욕구를 스스로 해결하지 못하는 경우가 종종 있다. 예컨대 내가 직접 식재료로 요리를 해 먹을 수는 있지만, 내가 먹을 음식을 만드는 식재료를 직접 재배하는 것은 아니다. 때문에 사람들은 요리를 하기 위해서는 식재료를 구매해야 한다. 식재료 구매에 대한 욕구를 가지는 셈이다. 특히 산업 사회 이후로 대부분의 인간은 임금노동자가 되었기 때문에 자기의 노동력을 제공한 대가로 임금을 받고, 이 임금으로 자기에게 필요한 의, 식, 주 따윌르 구매한다. 이것을 직접 만드는 것이 아니라 구매해야 한다. 때문에 이러한 사람들의 구매 욕구를 충족시켜주기 위해서 기업이 존재하는 것이다. 마케팅이라고 하면 흔히 광고를 떠올리는데, 마케팅은 단순히 광고를 의미하는 것이 아니다. 이것은 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 것보다 우선적으로 선택받을 수 있도록 하기 위한 모든 제반 활동을 말한다.

참고자료

· 안광호,하영원,유시진.2023.2.25.마케팅원론 8판.학현사
· 김미현,박철주,손준상,이원일.2020.3.마케팅원론.형설출판사