'마케팅원론' A+ 레포트 (성장-점유율분석(BCG매트릭스)에 대해 설명하고 자금젖소(cash cow)와 개(dog) 분면에 해당하는 전략을 추진하였거나 추진 중인 제품(또는 서비스)에 대해 실제 사례를 제시하시오 (사례는 두가지 모두 제시, 교재나 인터넷 검색 내용 제외).)

소개

학점은행제 경영학 '마케팅원론' A+ 레포트입니다.
본 레포트는 개인적인 경험과 주관적 견해를 중심으로 작성된 자료로 유사도(모사율) 수치는 전반적으로 낮습니다. 다만, 사용 시 시스템의 차이와 교육원의 제출 기준을 고려하여 일부 문장을 수정하거나 표현을 다듬어 사용하시길 권장드립니다.

주제: 성장-점유율분석(BCG매트릭스)에 대해 설명하고 자금젖소(cash cow)와 개(dog) 분면에 해당하는 전략을 추진하였거나 추진 중인 제품(또는 서비스)에 대해 실제 사례를 제시하시오
(사례는 두가지 모두 제시, 교재나 인터넷 검색 내용 제외).

목차

1. 서론

2. 본론
1) BCG 매트릭스 개념 및 구성 요소
2) 캐시카우(Cash Cow) 사례
3) 개(Dog) 분면 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

캐시카우에 해당하는 제품은 안정적인 수익을 보장하며 신제품 개발에 필요한 자금을 제공하는 역할을 한다. 나는 캐시카우 전략을 추진하고 있는 제품으로 모나미의 보드마카를 조사해 보았다.

<중 략>

다음은 내가 생각한 모나미의 보드마카가 캐시카우에 해당하는 제품으로서 갖는 특징에 대해 정리해보았다.
첫째, 보드마카는 낮은 시장 성장률에도 불구하고 꾸준히 수익을 창출하는 제품이다. 모나미의 주력상품으로서 안정적인 자금의 원천이 되는 이유는 보드마카가 소모품이고 사용 주기가 상대적으로 짧기 때문이다. 시간이 지나면 반드시 재구매를 해야 한다. 심지어 잉크가 금방 말라버려 사용 여부에 상관없이 교체가 필수적이다. 또한, 필기감이나 색상의 선명도가 시간이 지나면서 저하되기 때문에 다 쓰지 않더라도 교체하는 경우가 많아 교체 주기가 다른 소모품에 비해서 짧은 편이므로 지속적인 수요가 보장된다.

참고자료

· 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
· 오대원. 중국 다국적 대형할인점의 소비자 만족도와 효율성 분석. 한국외국어대학교 국제지역연구센터. 2006