4주 2차시에서 실험설계에 대해 학습하였습니다. 한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기

소개

시장조사론
주제: 4주 2차시에서 실험설계에 대해 학습하였습니다. 한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오. 또한 실제 유사사례 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해보시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 적절한 조사방법
2. 유사사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

홍보는 전통적으로 언론을 대상으로 기업의 가치를 알리는 활동이다. 기업이나 기관이 대중들과 우호적인 관계를 형성해 그들의 목표를 달성하기 위한 활동을 일컫는다. 기업의 경우에는 대중에게 얻은 호감으로 매출을 올리고 정부 기관의 경우에는 주관하는 정책을 알리며 대중에게 신뢰를 쌓는다. 이에 본론에서는 4주 2차시에서 실험 설계에 대해 학습하였습니다. 한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사 방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오. 또한 실제 유사 사례 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해 보도록 하겠다.

참고자료

· 이수원, 1등 기업의 광고 2등 기업의 광고 (광고로 배우는 브랜딩과 마케팅 전략), 끌리는책, 2014.10.29.
· 권광희, SPSS를 활용한 시장 조사론 [개정2판], 부크크(bookk), 2023.01.09.
· 김대환, 사회조사분석 (사회조사분석사 2급 필기 + 실기 + 문제풀이), 박영사, 2022.02.28.