마케팅관리론 - 마케팅 분야에서 빅데이터의 중요성과 필요성에 대해 서술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 빅데이터의 개념과 특징
2. 마케팅에서의 빅데이터 활용
3. 빅데이터의 필요성
4. 빅데이터 활용 시의 도전과 과제

III. 결론

Ⅳ. 참고문헌.

본문내용

현대 사회는 급격한 기술 발전과 함께 다양한 변화가 일어나고 있으며, 이러한 변화는 마케팅 분야에도 큰 영향을 미치고 있다. 특히, 디지털 기술의 발전은 마케팅 전략과 방법론에 있어 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 그 중에서도 빅데이터(Big Data)의 등장은 마케팅의 전반적인 방식에 근본적인 변화를 가져오고 있다. 빅데이터는 그 양이 방대하고, 생성 속도가 빠르며, 형태가 다양하여 이를 효과적으로 관리하고 분석하는 것이 점점 더 중요해지고 있다. 이러한 빅데이터를 활용하면 고객의 행동 패턴, 선호도, 소비 경향 등을 보다 명확히 파악할 수 있어, 마케팅 전략 수립에 있어 매우 중요한 자원이 된다.
빅데이터는 단순히 많은 양의 데이터를 의미하는 것이 아니라, 이러한 데이터를 통해 유의미한 통찰을 도출할 수 있는 능력을 포함하는 개념이다.

참고자료

· 필립 코틀러, (2023). 마케팅관리론. 교문사.