마케팅 ) 11주차~14주차 수업, 마케팅 이슈와 사례. 수업에서 다룬 동일한 내용이 아닌 자신만의 경험이나

목차

1. 서론

2. 본론
1) 인플루언서 마케팅의 문제점
2) 자극적인 콘텐츠와 책임지지 않는 자세

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
2000년대 초반부터 발달한 인터넷은 우리 사회의 생활상에 많은 모습을 가지고 왔다. 인터넷 메신저를 통해 손쉽게 다른 사람들의 생활상을 접할 수 있게 되었으며, 다양한 SNS의 발달을 가져올 수 있었다. 싸이월드 이후부터 페이스북, 인스타그램 등 다양한 개인의 생활상을 공유하게 되었다. 또한 스마트폰의 발전은 이런 SNS 문화를 더욱 풍부하게 만들었다. 핸드폰 모바일 형태로, PC에서 사용하던 인터넷과는 다른 형태로 제공되던 모바일 인터넷이 스마트폰의 발전으로 PC가 없어도 동일한 서비스를 제공하게 되었고, 이제 누구나 스마트폰만 있으면 손쉽게 SNS에 접근할 수 있으며 다양한 정보 및 대가를 제공하고 있다. 이 과정에서 다양한 인플루언서(influencer) 혹은 인터넷 셀럽(internet celebrity)가 탄생하고 있으며 이들은 마케팅 적으로 다양한 영향력을 행사하고 있다. 이런 인플루언서의 탄생과 그들로 인한 마케팅은 여러 가지 문제점을 낳고 있는데, 본문에서는 필자가 겪었던 부정적인 사례를 바탕으로 인플루언서와 브랜드 마케팅에 관련된 장단점을 살펴보도록 한다.

2. 본론
1) 인플루언서 마케팅의 문제점
다양한 인플루언서와 인터넷 셀럽들이 등장하고 있으며, 이들은 적게는 수천 명에서 많게는 수십만 명의 팔로우와 구독자들을 거느리고 있다.

참고자료

· open.ads, 콘텐츠, 마케팅전략, 인플루언서 마케팅 문제점 3가지와 해결방법https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=10283
· 「 “유튜버 때문에 망했어요” 무차별 저격에 신음하는 이들」, 이은정, 연합뉴스, 20년 12월26일, https://www.yna.co.kr/view/AKR20201224161000797