최근 본인이 본 광고 중 하나를 선정하여 분석 ) -광고를 고른 이유(관여도, 광고 특이성 등) -그 광고의 잘된 점과 부족한 점(정보처리관점에서

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
참고문헌

본문내용

오늘날 디지털 미디어의 성장 및 다양한 미디어 플랫폼의 등장은 마케팅을 위한 커뮤니케이션의 방향성을 소비자 중심으로 바꾸기 되었다. 미디어 환경의 변화와 소비자의 능동적인 콘텐츠 소비 행태는 소셜미디어와 다양한 콘텐츠를 통해 소비자가 자신이 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있도록 만들었고, 이는 광고 업계에서도 많은 방향의 변화를 불러일으키게 되었다.
여기서 주목할 점은 스마트 폰 등의 기기 발전에 의해 모바일 동영상 콘텐츠에 대한 소비가 크게 증가했다는 점이고, 관심이 있는 콘텐츠를 공유함으로써 마케팅 업계에서는 이를 이용하여 자연스럽게 광고 효과를 보게 되었다는 점이다.
소비자들은 다양한 미디어를 소비하게 되면서 광고에 대한 피로감을 느끼게 되었고, 유튜브 등 많은 미디어 플랫폼은 이러한 소비자들에게 광고를 회피할 수 있는 기회를 제공하게 되었다. 더불어 다양한 OTT 플랫폼의 발전으로 인해 소비자들에게 TV 광고는 지속적으로 접할 수 있는 것이 아니었으므로, 광고 업계에서는 어떻게 하면 광고를 효과적으로 할 수 있을지에 대해 고민을 하게 된다.
이 과정에서 소비자들이 좋아하는 연예인을 도입하는 것에 대한 효과를 보면서 인기 있는 연예인을 섭외하기 위한 노력을 하게 되었지만, 이는 결국 그 연예인에 대해 관심이 있는 소비자만 끌어들일 수 있는 것이었다. 따라서 최대한 신박한 광고를 진행하여 소비자들이 광고를 직접 공유하고, 광고 자체를 하나의 숏폼으로 소비하도록 만드는 방향의 광고가 유행을 하게 되었는데, 최근 이슈가 되었던 광고 중 하나는 배우 “김지훈”이 모델로 있는 정관장 몰(이하, 정몰)이었다.
본인 또한, 정몰 광고를 보고 재미를 느꼈고, 다시 찾아볼 정도로 흥미를 느꼈기 때문에, 본 보고서에서는 해당 광고에 대해 정리를 해보고자 한다.

참고자료

· 김상진, (2023). 숏폼 동영상 네이티브 챌린지 광고 특성과 광고효과 연구 : 광고가치, 광고태도 및 행동의도를 중심으로, 홍익대학교 대학원, 박사 학위논문.
· https://www.riss.kr/link?id=T16628993
· 뉴스인사이드, 이정은 기자, 2024.01.24., “김지훈, 광고 속 ‘갓벽’ 존재감→찰떡 장발로 인생캐 만났다!”
· https://www.newsinside.kr/news/articleView.html?idxno=1467433