마케팅 성공적인 기업의 사례를 들어 핵심성공요인을 분석하시오. 서론

소개

마케팅 성공적인 기업의 사례를 들어 핵심성공요인을 분석하시오.

목차

1.서론
2.본론
3.결론
4.참고자료

본문내용

㈜좋은사람들의 속옷 브랜드 YES는 시장에서 독특한 위치를 차지하고 있다. 이 브랜드의 주력 제품은 이너웨어로, 대량 생산을 통해 제품을 입고하고 판매하는 폐쇄형 플랫폼에서 강한 영향력을 발휘하고 있다. 이 기업을 분석하고자 하는 이유는 바로 현 마이크로 커머스 시대에서 '대량 생산'이라는 전략이 여전히 유효한 승부수가 될 수 있는지에 대한 의문에서 시작된다.
최근 소비자들 사이에서는 개성화된 서비스가 각광받고 있다. 예를 들어, '스트라입스'는 맞춤형 셔츠 서비스를 제공하며, '사라스핏'은 속옷을 맞춤형으로 제공하는 것처럼 정장과 같은 개인 맞춤 서비스를 확장하고 있다. 또한, '톤28'은 개인의 피부 특성에 맞춘 화장품을 컨설팅하고 정기적으로 배송하는 서브스크립션 서비스를 제공하면서 주목받고 있다.

참고자료

· 구글트렌드. 입자속옷예스, 조현, 속옷 yes 검색량 보고서.
· 기업공시시스템. ㈜좋은사람들 2020.03 분기 보고서.
· 유튜브. (2020). 조현 X 입자속옷 예스 1시간 무한반복. https://www.youtube.com/watch?v=ppgMizTyy5A.
· 안광호. (2018). 마케팅원론. 서울: 학현사.