[국제마케팅] Teenie Weenie의 캐나다 몬트리올 진출전략

목차

거 시 환 경 분 석

정 치 환 경 분 석
경 제 환 경 분 석
■ 퀘벡주의 경제특성

■ 몬트리올의 경제환경

1. 첨단 산업의 본거지

2. 산업발달을 위한 인프라

3. 활발한 산학 협동

4. 정부의 적극적 지원

5. 국제 비지니스의 요충지

6. 교역 현황

7. 한국과의 통상협력


사 회․문 화 환 경 분 석

미 시 환 경 분 석

산 업 (시 장) 환 경 분 석
경 쟁 분 석
고 객 분 석
내 부 분 석

S W O T 분 석

본문내용

참고자료
불경기로 고전중인 의류업계 10대가 지탱 북미의 10대가 미국의 불경기로 고전하고 있는 의류업계를 지탱하고 있다. 부모세대가 직장에서의 고용불안을 느끼는 등 힘들어 하고 있는 가운데 많은 10대들은 베이비시터 나 기타 아르바이트를 통해 수입을 벌어 들이고 있으며 각종 청구서에 대해서도 걱정할 필요가 없기 때문에 모든 돈을 최신 CD나 유행하는 옷 구입에 지출하고 있다. 10대는 모든 연령층 중에서 가장 패션에 민감하다. 가을을 맞아 스웨이드 코트, 보헤미안 스타일의 블라우스, 니트 스웨터 및 각종 청바지를 구입했으며 업계는 내년 봄 시즌을 겨냥한 많은 주문을 소화하고 있다. 주니어 의류, 젊은이들을 위한 컨템포러리 의류 메이커들은 8~9월의 개학시즌을 맞아 큰 성과를 올리기도 했다. 뉴욕소재 비 루시드의 보니 서스맨 사장은 주니어 의류 시장은 대단히 전망이 밝다고 말하고 있다. 창립 3년째를 맞고 있는 이 회사는 이름이 알려지지 않은 메이커들의 옷을 취급하고 있는데 이제까지 가장 큰 성과를 얻고 있으며 특히 한여름에 겉옷, 외투에 대한 주문이 밀려 들었다고 전하고 있다. 이 회사는 또 덩치가 큰 사람들을 위한 플러스-사이즈 라인도 시작했다. 더 젊어 보이고 유행에 따라 가고 싶어하는 이들에게 인기를 얻고 있다고 서스맨 사장은 덧붙였다. 데님 및 청바지에 대한 인기도 식지 않고 있다.
80년대에 유행했던 뉴욕소재 조다쉬는 새로운 이미지의 청바지로 몇 해전에 새로 선보였다. 조다쉬의 마이클 리고 홍보담당 수석부사장으 경영실적이 향상되고 있으며 96년부터 납품하던 월마트에 대한 주니어 데님 컬렉션 뿐 만 아니라 개솔린 진(Gaholine jeans) 및 푸부(Fubu) 여성용 컬렉션도 생산하고 있다고 밝혔다. 얼마 전에는 조다쉬 라벨을 부착한 보다 고급스러운 데님 라인도 출시했다. 리고 부사장은 전문의류 매장에만 있던 고급 청바지가 현재 많은 백화점에서 조다쉬가 판매되고 있으며 많은 영업실적을 올려주고 있다고 설명했다.
젊은 층을 위한 컨템포러리 의류 분야는 계속 성장할 것으로 업계는 전망하고 있다. 여러 브랜드가 성공을 하기도 하고 시장에서 사라지기도 했지만 거의 끊임없는 성장을 해온 의류업게는 내년에도 자사의 발전에 대한 걱정이 없다. 우리나라 의류업체들도 경기 침체 속에서도 지속적 성장을 보이고 있는 북미의 10대 대상 의류시장에 뛰어들기를 적극적으로 모색해야 할 시점이다.

참고자료

· 없음