브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고

소개

광고학
주제: 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고물의 선택
2. 장점
3. 단점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 다양한 방식으로 기업의 이미지 혹은 브랜드 이미지를 구축한다. 이렇게 구축된 이미지는 소비자들에게 알리기 시작하여 브랜드를 떠올렸을 때 특정 이미지가 떠올라 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 하는 것을 의미한다. 예를 들어 전자 제품 기업인 ‘애플’이라는 브랜드를 떠올렸을 때 ‘혁신’이라는 단어가 떠오르는 것을 생각해볼 수 있을 것이다. 즉, ‘브랜드 이미지’라는 것은 곧 소비자들이 기업을 어떻게 생각하느냐를 의미하는 것이므로 브랜드 이미지를 잘 구축하여야 기업에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고도 생각해볼 수 있을 것이다.
브랜드 이미지를 구축하는 방법은 다양하게 존재하지만, 소비자들에게 모두 효과적이라고 말할 수는 없을 것이다. 앞서 예를 든 ‘애플’이라는 기업의 경우에는 창업주인 스티브 잡스의 프레젠테이션을 활용하여 ‘혁신성’이라는 브랜드 이미지를 잘 구축할 수 있었다.

참고자료

· https://play.tvcf.co.kr/897532 HD 현대 활기편
· https://play.tvcf.co.kr/899864 HD 현대 친구편
· 김주호, 광고학개론, 이프레스, 2015