요즘 전 세계적으로 전기차 수요가 급증하고 있습니다. 여러분이 전기차를 구입 한다고 가정할 경우

소개

마케팅관리론
주제: 요즘 전 세계적으로 전기차 수요가 급증하고 있습니다. 여러분이 전기차를 구입 한다고 가정할 경우 거쳐야 할 의사결정과정에 대해 서술하시오.(본인의 의견제시)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전기차 구입 가정 시 거쳐야 할 의사결정과정
1) 관여도
2) 전기차를 구입할 때 어떠한 의사결정 과정을 거치게 되는가

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
사람들은 살아가면서 다양한 재화를 필요로 한다. 이러한 재화는 살아가면서 반드시 필요한 일상생활용품에서부터 생애주기가 상대적으로 더 길고 가격대 역시 더 높은 사치재들도 있다. 사람들은 자신들이 구매하는 제품의 성격에 따라서 여러 가지 사안을 따져보고 제품을 구매할지 여부를 결정하게 된다. 이와 관련하여 사람들의 제품구매의사결정에 영향을 미치는 개념인 관여도의 개념에 대해서 먼저 자세하게 살펴보고, 전기차를 구입할 때에는 대개 어떠한 의사결정 과정을 거치게 되는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 전기차 구입 가정 시 거쳐야 할 의사결정과정
1) 관여도
관여도는 주어진 상황에서 특정한 대상에 대해서 개인이 중요성을 어느정도 수준으로 지각하는지나 관심도, 주어진 상황에서 특정한 대상에 대한 개인의 관련성 지각도 등으로 정의될 수 있다.

참고자료

· 마케팅관리론, 김영훈, 부크크, 2020.12
· 순수전기차 경험 고객의 우려 요인에 따른 전기차 구매 의사 영향, 정직한, 디지털 컨버전스 저널, 2021