[마케팅] 후기 사회주의 도시에 대한 개념의 변경 : 폴란드 Lodz市에서의 지역판촉과 이미지

목차

◆ 지역판촉의 정의
- 폴란드에 대한 소개
- Lodz-의 문제점들과 그에 대한 인식
- 조직체, 전략, 그리고 Lodz市의 새로운 이미지
◆ Lodz市 지역판촉에 대한 평가
- 일관성 있는 판촉전략을 세워내는 조직의 능력
- 판촉이미지의 적합성

결 론
사례연구- 글래스고우

본문내용

전략적인 발전은 반드시 지역판촉이 지역경제발전의 활동으로부터 필수적인 자금을 박탈함으로써 오히려 자원을 낭비하고 있는 것인지 아닌지를 염두하고, 또 고려해 보아야 한다.
Lodz市의 주요 외자투자자들은 이 도시가 중심적인 위치, 기술력 있는 근로자들, 지역당국에 의해서 이루어지는 투자에 대한 긍정성, 미래의 자동차 도로의 중심지, 많은 인구, 교육적인 요소 등에 의해서 인식되고 있다고 믿고 있었다. 또 이러한 요소들은 투자가들의 개인적인 접촉과 아울러 지역의 선택결정 과정에 커다란 중요성을 차지했었다. 즉, 지역의 이미지가 그들의 투자 결정을 좌우했다는 말이 아니다.
그러므로 Lodz市의 지역판촉 전략의 주된 목표와 목적들은 수정이 필요하며, 포괄적인 지역경제발전의 측면에서 그러한 목표와 목적들에 대한 심도 있는 평가가 필요하다고 할 수 있다. 미래를 생각해본다면, 현재의 외부적인 지역판촉활동의 모습이 과연 지속되어야 하는 것인지, 아니면 오히려 내부적인 판촉활동, 네트워크 구축, 도시와 지역에 대한 발전과 발맞추어 기업과의 직접적인 접촉점을 구축해 나가는 등의 내부적 판촉활동이 앞으로 추진해 나가야 하는 방향인지를 지역당국은 심사숙고해 보아야 할 것이다.

참고자료

· 없음