(성적A) [마케팅원론] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구 조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개

* 경영학 과목 중 '마케팅원론' 성적 A받은 과제/레포트입니다.
'시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.'에 대한 과제/레포트입니다.

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'해당 과제를 잘 작성해 주셨습니다.'

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ‘시장 매력도’분석 절차
2. ‘시장 매력도’를 평가하는 3가지 기준

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
과거 영화를 즐기기 위해서는 대여점에 직접 방문하여 빌려야 했던 비디오테이프가 지금은 OTT 산업으로 반납일을 신경 쓰지 않고 언제, 어디서든 영상 문화를 즐길 수 있게 됐다. 기술 및 서비스의 발전은 이렇게 삶의 생활 모습도 바꾸고, 시장의 크기와 범위가 달라진다. 오늘날에는 필요 없어진 비디오테이프처럼 새로운 시장이 나타나면 영원할 것만 같았던 것도 사라진다. 그렇기에 기업은 기존의 상품과 서비스를 가지고 안주하기 보다는 새로운 산업과 시장에 관해 지속적인 탐구가 필요하다. 그 과정이 마케팅 활동이고 마케팅 활동을 통해 새로운 시장에 진입했을 때 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 ‘시장 매력도’라고 한다.

Ⅱ. 본론
1. ‘시장 매력도’ 분석 절차
시장 매력도의 분석 절차는 4가지 절차의 단계로 설명할 수 있다. ‘평가 기준결정→가중치 부여→각 시장에 평가점수 부여→가중총합 계산’이다.
1단계 평가 기준 결정. 매력도 평가를 위해 어떠한 기준점을 세우고 결정하여야 한다. 그 기준점은 크게 3가지로 외형적, 구조적, 환경적 요인을 두고 있다. 이 기준을 대표적인 기준으로 삼는다.

2단계 가중치 부여. 시장 매력도를 평가하는 3가지의 기준은 정해져 있으나 기업마다 처한 상황에 따라 어떤 기준에 더 중요성을 두는지에 대한 우선순위는 분명히 차이가 있다. 그렇기에 대표의 직급으로 한 개인이 결정할 수 있는 쉬운 문제가 아니라 기업 내 각기 다른 관점으로 대표할 수 있는 부서의 사람들의 토의를 거쳐 합의에 도달하도록 한다.
3단계 각 시장에 평가점수 부여. 평가 기준 요인의 가중치를 부여하면 여러 정보를 근거로 하여 경영진은 주관적 판단을 한다.

참고자료

· 박찬수, 마케팅 원리(제4판), 학현사, 2010, p.94, p89