마케팅원론 ) 빅데이터를 활용하여 성공한 마케팅 사례

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 스타벅스의 성공
(2) 스타벅스의 모바일 앱 활용: 사이렌 오더
(3) 스타벅스의 오프라인 마케팅: 드라이브 스루, 딜리버리

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

데이터는 의미 있는 모든 값이나 신호다. 이런 데이터에 의미가 부여될 때 그것을 정보라고 부르는데 빅데이터는 어떻게 마케팅의 무기가 되는가 – 윤미정 지음
, 기업이나 사회단체 입장에서 데이터가 의미 있는 정보가 되려면 수집된 데이터를 분석하고 마케팅 적 의사 결정에 활용할 수 있도록 해야 한다.
또한, IT기술의 발전과 함께 다양한 소셜 네트워킹이 활성화되고, 사용자 간의 정보 교류가 늘어나면서 이들이 생성하는 데이터의 양은 기하급수적으로 증가하고 있다. 소셜 네트워킹의 보급으로 실시간 소통이 이루어지면서 광대한 규모의 빅데이터(Big Data)가 발생하고 있는데 「한국비교정부학보」 제18권 제3호(2014. 12): 309-324 빅데이터의 정책적 활용과 과제
, 이를 활용해 마케팅에 접목하는 사례가 늘어나고 있다.
빅데이터는 경제나 문화뿐만 아니라 정치, 사회적 분야까지 다양한 분야에서 활용되는데, 무의미한 다수의 정보를 수집하여 각 분야에 필요한 하나의 기초 자료로 쓰이고 있다. 미국의 학자이자 마케팅 컨설턴트 전문가인 James Manyika는 빅데이터를 기존 도구에 의해 생성,저장,관리 되거나 분석이 가능한 일반적인 데이터 베이스를 넘어서는 대규모 데이터 셋을 의미한다고 보고 있는데, 다양한 산업의 조직들이 빅데이터를 마케팅 적인 요소로 적용하는 것으로 고려하면 데이터의 수집과 저장, 그리고 활용은 그 규모가 기하급수적으로 늘어날 것이라 예측하고 있다. 그의 연구에 따르면 빅데이터를 활용한 주요산업의 가치는 22.3조 달러에 달하고(2011), 미국의 경우 2018년까지 14~19만 명의 전문 인력과 150만 명 규모의 데이터 관리 인력이 필요한 것으로 추정했다. 이처럼 빅데이터를 효과적으로 활용함으로써 빅데이터 기반 일자리 창출과 마케팅 활용의 미래 가능성은 무궁무진하다.

참고자료

· 빅데이터는 어떻게 마케팅의 무기가 되는가 – 윤미정
· 클라우드나인, 2020년 9월 11일
· Number of Starbucks stores worldwide from 2003 to 2022
· Published by Statista Research Department, Sep 18, 2023
· https://www.statista.com/statistics/266465/number-of-starbucks-stores-worldwide/
· Starbucks ③ vol.2 - Marketing Strategy & Activities April 11, 2021
· Izzy from Izzy's Easy Business
· https://easybiz.kr/starbucks-4/
· 시장에서의 스타벅스 전략을 통한 한국 커피 브랜드 회사에 대한 전략적 제안, 이광우 ․ 최현석 (한국외식산업학회지 제8권 제2호 (통권 제 17호) pp. 199~209) 2012년 9월 25일
· 종합일반/자동차등록현황보고, 자동차운영보험과 정필용
· 국토교통부 통계누리 / 자동차등록현황보고(Total Registered Motor Vehicles)
· 2018, 2019, 2020, 2021, 2022년 11월 자동차 등록현황 통계
· https://stat.molit.go.kr/portal/cate/statFileView.do?hRsId=58&hFormId=1244&hSelectId=1244&sStyleNum=562&sStart=2021&sEnd=2021&hPoint=00&hAppr=1
· 스타벅스도 커피 배달한다…딜리버리 테스트 매장 운영: 신하연 기자
· 이뉴스데일리 2020.11.19
· http://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=1429284
· Starbucks Siren Order
· Siren Order news • NFCW
· “Starbucks Korea lets customers place orders with their mobile phone, more countries to follow“ By Rian Boden • 4 June 2014
· https://www.nfcw.com/2014/06/04/329509/starbucks-korea-lets-customers-place-orders-mobile-phone-countries-follow/
· ”How Starbucks captivated picky Koreans“
· Jeju Weekly, The Jeju Weekly News 2019.04.03.
· http://www.jejuweekly.net/news/articleView.html?idxno=6103