21세기 스포츠 산업의 확장에 따른 스포츠 마케팅의 역할

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 스포츠 산업과 스포츠 마케팅
1. 스포츠 산업의 정의
2. 스포츠 산업의 형태
3. 스포츠 산업의 전망
1) 지방자치와 스포츠 산업
2) 관광과 연계한 스포츠 산업
3) 국민복지 향상과 스포츠 산업

Ⅲ. 스포츠 산업의 확장에 따른 스포츠 마케팅의 역할
1. 스포츠 마케팅의 현황
1) 스포츠 마케팅의 개요
2) 스포츠 마케팅의 형태
3) 스포츠 마케팅의 현황
2. 국내외 기업들의 스포츠마케팅사례
3. 스포츠 산업의 확장을 위한 스포츠 마케팅의 역할

Ⅳ. 결 론
참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

현대사회는 전반적인 국민생활의 향상으로 인하여, 여가활동에 소요되는 지출의 증가는 물론 개인의 자아실현이나 즐거움의 추구에 대한 욕구가 상대적으로 증가하게 되었다(임번장외 3명, 1995). 이에 표영미(1994)는 여가활동이 단순하게 취미생활이나 가사일, 직업 등 자신들의 생활속에서 남는 시간을 떼우는 식의 인식에서 벗어나 ‘ 여가활동을 통한 보다나은 삶의 영위 ’라는 삶의 질적 향상을 목표로 하여 다양한 형태로 실시되고 있다고 이야기하고 있다.
이런 다양한 여가활동 중 특히 현대인들은 건강에 대한 관심증대와 활기찬 삶을 영위하기 위하여 스포츠 활동에 참여하고 있는 인구가 증가되기에 이르렀다(정상원 외2, 1996). 이로 인해 우리 나라 국민들의 여가 활동 중 스포츠에 참여하는 비율이 1989년에는 27.2%인데 반해 1996년도의 참여비율을 보면 38.8 % 로 계속적인 증가를 보이고 있다(문화 체육부, 1996). 이러한 스포츠 대중화 현상에 힘입어 스포츠가 대규모의 시장으로 확대되어 국가기간 산업의 하나로 자리 매김 하기에 이르렀다(한왕택, 1996, 전호문, 1998). 전 세계적으로 형성되고 있는 대규모 스포츠 산업시장의 규모를 살펴보면, 먼저 미국의 경우 1980년대에 이미 15조원의 시장이 형성되었고, 1996년 현재 1520 억 달러(한화 환산 250조 8000억원)로 석유, 목재 및 항공산업을 제치고 정보통신 산업에 뒤이은 11번째 순위의 산업으로 자리잡고 있다( Meek, 1996)). 일본 역시 스포츠 산업이 급 성장하여 1996년 현재 스포츠 산업 시장의 규모는 5조 7380억엔(한화 약 74조원)으로 추정되고 있다(박영옥, 1998). 또한 영국, 네델란드, 벨기에 등의 유럽국가에서도 스포츠 산업은 전체 GNP의 1.5%이상을 차지하는 대규모의 산업으로 자리잡았으며(한왕택,1996), 우리나라의 경우에도 88서울 올림픽과 프로스포츠의 활성화를 거치면서 1988년에는 국내 스포츠 산업 시장의 총규모는 4조 6,000억원에 불과 하였으나 1994년 이후 매년 평균 13% 이상씩 증가하여 1998년에는 6조 2천억원의 규모로 성장하기에 이르렀고, 다가오는 2005년에는 38조 1천억원에 달하는 황금시장이 될 것으로 추정하고 있다(동아일보, 1997, 대한매일,1998, 매일경제, 1999, KBS1, 1999). 이처럼 이전까지 단순히 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역를 확보하면서 이제는 각국의 중요한 기간 산업으로 자리매김을 해가고 있는 것이다(임번장 외 3인, 1995; 남행웅 외4인;한왕택, 1996; 전호문,1998;대한매일, 1998).

참고자료

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