[브랜드 관리_경영] PB 인사이트

소개

PB(Private Brand)에관한 전반적인 통찰과 까르푸 PB 개발 사례를 통해 PB 제품 개발과 PB Brand positioning에 관한 내용으로 향후 PB 전개 방향 까지 포함합니다.

목차

1. PB (Private Brand)의 개념 정의
2. PB 의 특징
3. PB 의 장점과 위험요인
4. PB 의 종류
5. PB 의 등장배경
6. PB 의 발달 전개 (영/미/일/한국)
7. PB 의 현재(할인점)
8. PB 사례: Carrefour <Carrefour/Yes Item>
9. PB VS NB (National Brand)

본문내용

1.PB (Private Brand)의 개념 정의
브랜드의 법적 소유권이 누구에게 있느냐에 따라, 브랜드는 제조업체 상표(Manufacturer’s brand 혹은 National Brand)와 소매업체 상표(Retailer’s brand 혹은 Private Brand)로 구분될 수 있으며(브랜드 파워, 안광호, 이진용 1997) 유통 업체 상표는 도. 소매업자가 제조업자에게 하청을 주어 생산된 제품에 도 소매업자의 상표를 부착하는 것으로 유통업체가 자체적으로 기획 또는 개발한 상품을 뜻하며, 제조 업체 브랜드 ( National Brand )와는 차별화된 독자적인 개념을 가지고 있다. (저가격 고품질 PB 전략, 노구치토모오 1997)

2.PB (Private Brand) 의 특징

1) 일반적으로 PB는 NB에 비해 가격이 저렴하다

2) PB의 판매는 NB가격에 크게 영향을 받는다.

3) PB의 시장 점유율은 경기변동 상황에 의해서도 큰 영향을 받는다.

4) Retailer의 전반적인 평판과 대 고객서비스가 주요 성공 요인이다.

5) PB가 경쟁력 있는 제품 영역은 고관여(자동차,가전)제품 보다는 저관여(휴지)제품이다

참고자료

· ‘브랜드 파워 ‘한언 경영연구 안광호 이진용 지음 1997
· ‘글로벌 마케팅 시대의 PB성공 전략 및 전망 대한 상공회의소 신석호 1998.12.18
· ‘PB 성공전략과 전망’ 맥스경영컨설팅 김 방숙 2003.02.27
· ‘유통업체 브랜드 선호도에 미치는 영향요인에 관한 연구’ 연세대학교 경영대학원 조 현진
· ‘유통업제 브랜드 구매의도 및 선행 변수와의 관계에 관한 연구 할인점 출점지역의 차이를 중심으로 박진용 정강옥 2003.10 유통연구 제8권
· ‘PB 브랜드 구축을 통한 유통업체의 경쟁우위 확립 ‘seri forum 박경균 2004.03.09
· ‘[소비트렌드]편의점 NPB 상품 눈길 제조업체와 공동 브랜드 개발 한국 경제 신문 2004.01.05
· ‘[소비트렌드]요즘 할인점에선 자체 브랜드 판매 돌풍 한국 경제 신문 2004.01.05
· ‘유통업계 관행개선 계기로’ 서울경제 2003.05.05
· ‘롯데마트 PB 와이즐랙 출시’ 매일경제 2003.12.25
· ‘PB 상품 외국브랜드 단독 입점시켜 차별화 매일경제 2003.12.15
· ‘PB 상품 예쁘고 저렴한 생활용품 총집합 매일경제 2003.12.15
· ‘할인점 의류 짭잘하네’ 매일경제 2004.2.18
· ‘자체 브랜드 PB 전성시대 ‘ 머니투데이 2003 12.25
· ‘PB 할인점 주력 상품군 부상’ 국제신문 2004.4.21