[마케팅,경영] 피비(PB)상품

목차

Ⅰ. PB 개념 및 유형
1. PB(Private Brand)상품의 개념
2. PB상품의 등장배경
3. PB의 유형

Ⅱ. 주요 선진국의 PB 추진 현황과 시사점
1. 영국
2. 미 국

Ⅲ. 국내 PB 추진사례 및 운영실태
1. 국내 PB 상품 추진현황
2. 국내 PB 추진사례 및 운영전략
3. 경쟁업체와의 비교
4. 향후개발계획
3. PB상품 개발방법
4. 개발 PROCESS

Ⅳ. PB의 향후 전망
1. 향후 전망

-결론-

본문내용

Ⅰ. PB 개념 및 유형
1. PB(Private Brand)상품의 개념
PB(Private Brand)상품이란 백화점·슈퍼마켓 등 대형소매상이 자기매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 독자적으로 개발한 브랜드 상품으로, 패션 상품에서부터 식품·음료·잡화에 이르기까지 다양하다. 해당점포에서만 판매된다는 점에서 전국 어디에서나 살 수 있는 제조업체 브랜드(national brand:NB)와 구별된다.
PB의 유형은 제너릭 브랜드(Generic Brand), 스토아 브랜드(Store Brand), 프레미엄 브랜드(Premium Brand) 등으로 구분할 수 있으며 개발방식에 따라 국내개발형과 해외도입형으로 나눌 수 있다. 그리고 PB상품은 대량발주, 전량매입, 반품불가를 조건으로 대량생산하기 때문에 규모의 경제성으로 저렴한 상품의 제조가 가능하며 매매교섭시 소매점 파워의 강화를 가져올 수 있고 또한 상품구색의 충실과 점포의 독창성 창출이 가능하다.
2. PB상품의 등장배경
⊙ 경기불황(IMF 외환위기)
97년 IMF 외환위기 이후 국내 유통업계는 할인점 업계를 중심으로 내수부진으로 인한 소비자들의 구매력 감소를 감안하여, 양질의 저가상품공급을 늘리기 위해 PB상품 개발에 적극 나서기 시작했다. PB는 대량발주, 전량매입, 반품없음을 조건으로 대량생산하기 때문에 규모의 경제성으로 저렴한 상품의 제조가 가능하다. 따라서 제조비용측면까지 소매업자의 조정이 가능하고 중간 도매상을 통하지 않아 보다 싸게 상품판매가 가능한 것이다. 소비자보호원이 최근 전국 주요 대도시의 25개 대형유통업체를 대상으로 PB상품과 NB상품의 품질 및 가격을 조사한 결과 PB상품이 평균 23.3%정도 싼 것으로 나타났다. 소비자 입장에서는 상품 품질을 제대로 짚어낼 수 있는 안목과 정확한 정보를 가지고 PB상품에 접근하기만 한다면 좋은 제품을 싼값에 살 수 있는 셈이 되는 것이다.

참고 자료

1.내외 경제 신문
2.대우 경제 연구소. 유통정보 1997년 8월호
3.각종 신문 정보
4.인터넷 검색