• 통큰쿠폰이벤트-통합

[마케팅,경영] 피비(PB)상품

*무*
최초 등록일
2004.04.13
최종 저작일
2004.04
44페이지/ 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • EasyAI 홍보배너

목차

Ⅰ. PB 개념 및 유형
1. PB(Private Brand)상품의 개념
2. PB상품의 등장배경
3. PB의 유형

Ⅱ. 주요 선진국의 PB 추진 현황과 시사점
1. 영국
2. 미 국

Ⅲ. 국내 PB 추진사례 및 운영실태
1. 국내 PB 상품 추진현황
2. 국내 PB 추진사례 및 운영전략
3. 경쟁업체와의 비교
4. 향후개발계획
3. PB상품 개발방법
4. 개발 PROCESS

Ⅳ. PB의 향후 전망
1. 향후 전망

-결론-

본문내용

Ⅰ. PB 개념 및 유형
1. PB(Private Brand)상품의 개념
PB(Private Brand)상품이란 백화점·슈퍼마켓 등 대형소매상이 자기매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 독자적으로 개발한 브랜드 상품으로, 패션 상품에서부터 식품·음료·잡화에 이르기까지 다양하다. 해당점포에서만 판매된다는 점에서 전국 어디에서나 살 수 있는 제조업체 브랜드(national brand:NB)와 구별된다.
PB의 유형은 제너릭 브랜드(Generic Brand), 스토아 브랜드(Store Brand), 프레미엄 브랜드(Premium Brand) 등으로 구분할 수 있으며 개발방식에 따라 국내개발형과 해외도입형으로 나눌 수 있다. 그리고 PB상품은 대량발주, 전량매입, 반품불가를 조건으로 대량생산하기 때문에 규모의 경제성으로 저렴한 상품의 제조가 가능하며 매매교섭시 소매점 파워의 강화를 가져올 수 있고 또한 상품구색의 충실과 점포의 독창성 창출이 가능하다.
2. PB상품의 등장배경
⊙ 경기불황(IMF 외환위기)
97년 IMF 외환위기 이후 국내 유통업계는 할인점 업계를 중심으로 내수부진으로 인한 소비자들의 구매력 감소를 감안하여, 양질의 저가상품공급을 늘리기 위해 PB상품 개발에 적극 나서기 시작했다. PB는 대량발주, 전량매입, 반품없음을 조건으로 대량생산하기 때문에 규모의 경제성으로 저렴한 상품의 제조가 가능하다. 따라서 제조비용측면까지 소매업자의 조정이 가능하고 중간 도매상을 통하지 않아 보다 싸게 상품판매가 가능한 것이다. 소비자보호원이 최근 전국 주요 대도시의 25개 대형유통업체를 대상으로 PB상품과 NB상품의 품질 및 가격을 조사한 결과 PB상품이 평균 23.3%정도 싼 것으로 나타났다. 소비자 입장에서는 상품 품질을 제대로 짚어낼 수 있는 안목과 정확한 정보를 가지고 PB상품에 접근하기만 한다면 좋은 제품을 싼값에 살 수 있는 셈이 되는 것이다.

참고 자료

1.내외 경제 신문
2.대우 경제 연구소. 유통정보 1997년 8월호
3.각종 신문 정보
4.인터넷 검색

자료후기(2)

*무*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 원가관리 사례연구 9페이지
    의 개념 및 중요성2. 원가절감사례 (1) 홈플러스의 PB상품3. 원가 ... . 원가절감사례 (1) 홈플러스의 PB상품물가는 나날이 치솟고, 소비자 ... , 훼밀리마트 등 대형 업체가 PB상품에 주력하고 있지만, 실제 근무경험이 있
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
[마케팅,경영] 피비(PB)상품
  • 유니스터디 이벤트
AI 챗봇
2024년 11월 14일 목요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
6:32 오전
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감