[패션] 세련된 스포츠 패션의 선두주자 Kappa

소개

스포츠 의류의 관심이 많은 요즘 눈에 띄게 성장하고
있는 "카파" 의 브랜드 철학과 상품 전략등을 알아
보았습니다.

목차

1. 브랜드 철학 및 컨셉
2. 브랜드 연혁
3. 상품전개 및 가격대
4. 매출 및 유통망

본문내용

1. 브랜드 철학 및 컨셉

브랜드 철학

- Kappa는 인간을 로고로 하는 살아있는 브랜드
- 1960년대 젊은이들이 베트남 전쟁을 강력히 반대하고 열정적으로 자유를 갈망할 때 탄생하여, 그들만의 자유를 만끽하고 다른 사람과 차별된 옷을 즐길 수 있어야 한다고 믿음.
- 모토 "People on the move"
항상 신념에 따라 움직이는 바로 당신의 모습
즉, 스포츠와 일상생활에서 남성과 여성의 동등함을 믿으며, 스스로 무엇을 원하는지 잘 알고 있고 용기와 힘을 가지고 어떠한 일에도 두려움없이 도전하는 적극적인 모습을 사랑함
"People on the move"는 Kappa를 입고 있는 당신뿐만 아 니라 Kappa 속에서 일하고 있는 모든 사람들이 함께 공유하 고 있는 Kappa의 철학.
브랜드 컨셉

- 스포츠의 기본적인 기능성과 스트리트 룩을 접목한 스타일

- Age Target은 17~28세 남녀로 브랜드 충성도가 높은 패션 플라워층

참고자료

· 없음