명품 브랜드의 인스타그램 노출이 20대의 명품 구매 의도에 미치는 영향

소개

"명품 브랜드의 인스타그램 노출이 20대의 명품 구매 의도에 미치는 영향"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 가설 및 연구문제
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 결과 예측 및 활용
Ⅴ. 참 고 문 헌

본문내용

코로나 19의 확산 이후 경제 회복세와 맞물려 ‘보복 소비’의 경향이 두드러지고 있다. 아낌 없이 지갑을 여는 20대는 단연 ‘명품 대란’을 이끄는 세대다. 할인된 가격에 명품 브랜드 제품을 구매하기 위해서라면 새벽부터 백화점 앞에서 줄을 서는 수고 또한 마다하지 않는다. 2019년 상반기, 신세계 백화점 매출 데이터에 따르면 전국 매장을 이용한 20대 고객의 명품 매출액이 2018년 동기 대비 24% 이상 증가했다. 20대는 소득 수준에 비해 명품에 대한 수요가 높고, 실제로 소비하는 금액 또한 다른 연령대에 비해 크기 때문에 여러 명품 브랜드는 20대를 겨냥한 마케팅 전략을 세우는 데 몰두하고 있다.
20대의 명품 선호 현상은 그리 오래 된 일이 아니다. 허나 이런 현상을 단순히 경제 위기 이후의 보복 소비로 바라보는 것은 단편적인 분석에 지나지 않는다. 이들의 소비 행태는 새로운 문화의 형성에 가깝기 때문에, 20대의 집단 내 커뮤니케이션 특성을 반영한 해석이 필요하다.

참고자료

· 정유진, 임은주, 최주형, 김다빈, 박은아.(2019). 20대의 SNS 사용이 명품 구매의도에 미치는 영향: 사회 비교 경향성의 조절 효과를 중심으로
· 차태훈, 남기매. (2004). 오프라인과 온라인에서의 명품쇼핑채널 선택행동 비교- 20대 여성 소비자들을 중심으로
· 고인곤.(2015). 우리나라 20대 소비자의 명품 및 명품모방품 소비행태에 관한 탐색적 연구
· 강은미, 정영원, 박은주. (2018). 패션명품 구매시 정보원 이용이 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향
· 김병숙, 이동철. (2007). 명품 쇼핑 요인과 소비자 추구가치가 쇼핑 만족도에 미치는 영향
· 구혜미, 이윤정. (2018). 패션 명품 브랜드에 대한 소비자 태도 형성과정과 마케팅 커뮤니케이션 매체 활용
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