광고효과 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용

목차

I. 서론
⊙ 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성
⊙ 매개 변수들
⊙ 연구 미리 보기
⊙ 과거 광고에 노출된 소비자의 심리적 메커니즘
⊙ 연구 목표

II. 연구 모형과 가설의 설정
⊙ 광고 태도 역할
1. 간접 효과 모델
2. 독립 영향 가설
⊙ 광고 노출시
⊙ 메시지 노출시
⊙ 상표평가목표에 따라
⊙ 정교화 가능성 모텔 (ELM)

III. 연구 디자인
1. 자료 수집
(1) 표본의 구성과 실험
(2) 실험용 광고
(3) 조사 절차
2. 변수의 특징
(1) 상표신념구조
(2) 광고 태도
(3) 상표 태도
(4) 구매 의도
(5) 관여도
(6) 태도 자신감

IV. 분석 및 결과
⊙ 가설 검증

V. 논의 및 결론
(1) 연구의 요약
(2) 모델의 비교를 위한 추가 분석
⊙ 카이자승 차이검증 (우월성)
⊙ 연구 성과
⊙ 앞으로의 방향 - 고려할 만한 것

본문내용

⊙ 광고 노출시

·상표평가목표 개인 상표관련 스키마의 활성화, 정교화 체계적 정보처리
인지적 반응(지지, 반박) 상표신념, 상표태도에 영향
·비 상표 평가목표 개인 상표관련 스키마 활성화, 정교화 하지 않음 체계적 정보처 리 하지 않음
인지적 반응 없음 상표신념, 상표태도에 영향주지 않음 광 고 태도에 영향을 준다.

Chaiken 과 Petty and cacioppo

⊙ 메시지 노출시

·개인적 관련성O 고 관여, 언어적 반응 적극적 정보처리
(상표처리전략) (체계적 과정) (중심경로정보처리)
·개인적 관련성X 주장의 수, 광고모델 매력도 등 다른 단서 이용
(비 상표 처리전략) (휴리스틱 과정) (주변경로정보처리)

Hastak and Olson
⊙ 상표평가목표에 따라

·상표평가집단: 상표관련 인지적 반응 인지적 구조에 의한 광고 효과의 중요한 매개변수
·광고평가집단: (=비 상표 평가집단)

참고자료

· 없음