효과적인 시장세분화의 요건 및 방법에 대해 서술하시오

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 요건
2. 시장세분화 방법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론
마케팅을 하기 위해서는 우선 어떠한 시장을 대상으로 하여 마케팅을 진행할 것인지 결정하기 위하여 시장세분화를 거치는 것이 필요하다. 시장세분화란 잠재적인 소비자 집단을 특정 성격에 따라서 세분화하는 과정을 의미한다. 시장세분화를 위해서는 대상이 되는 시장의 규모와 구매력을 측정 가능해야 하며 적정한 규모가 확보되어야 하고 고객에게 접근이 가능해야 한다. 또한, 차별화가 가능해야 한다.
시장세분화는 다양한 요인에 의하여 세분화하는 것이 가능한데 이러한 세분화 기준에는 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 요인으로 인하여 구분하는 방안이 존재한다. 본 글에서는 특히, 효과적으로 시장세분화를 하기 위해서는 어떠한 요건과 방법이 사용될 수 있는지에 관하여 논해 보도록 하겠다.

Ⅱ 본론
1. 시장세분화 요건

참고자료

· 김소영, 신혜선(2006), 뮤지컬 관객의 시장세분화 연구: 국내 대학생 관객을 중심으로, 한국콘텐츠학회논문지.
· 김미경, 윤세목(2007), 컨벤션 참가자의 선호 관광활동에 따른 시장세분화와 결정요인 분석, 관광연구.
· 한계문(2003), 도서관의 인터넷 마케팅을 위한 시장세분화 전략, 한국도서관정보학회지.