마켓컬리의 정교화 가능성 모형(ELM으로 본 마켓컬리 광고)

소개

정교화 가능성 모형에 대한 정의와 설명, 정교화 가능성 모형을 통해 마켓컬리 광고를 평가, 마켓컬리의 STP 전략, 마켓컬리의 광고내용 (언어적, 비언어적 메시지를 통한 마켓컬리 광고 분석), 정교화 가능성 모델을 통한 마켓컬리 분석(평가)를 기재하였습니다.
과제 점수는 A+ 를 받았고 ELM 모형에 대한 자료가 필요하시면 더 유용하게 자료를 사용하실 수 있을 것 같습니다.

목차

1. 정교화 가능성 모형이란?
2. 정교화 가능성 모형을 통해 마켓컬리 광고를 평가
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

1. 정교화 가능성 모형이란?
1) 정교화 가능성 모형의 정의
정교화 가능성 모형 (Elaboration Likelihood Model, ELM)은 1984년 Petty와 Cacioppo가 제시한 모형으로 광고에 노출된 소비자가 소비자의 관여도에 따라 다른 정보 처리 과정을 거치며 만들어진다는 모형이다.


정교화 가능성 모형에서 태도 변화 과정은 설득력 있는 광고 메시지를 처리하기 위해 소비자가 기울이는 정교화(Elaboration)의 정도에 따라 결정된다고 한다. 여기서 정교화란? 소비자가 광고에서 제시하는 제품정보를 처리하는 노력 등을 말한다. 즉 소비자가 광고 내용을 보고 이것에 대해 생각, 평가하거나 어떤 주장에는 동의하거나 비동의하는 등 소비자의 다양한 형태의 반응을 뜻한다.
높은 정교화 (High Elaboration)이란 정보처리자(소비자)가 광고 메시지에 담겨있는 제품정보에 대해 신중하고 섬세하게 평가하고 광고 속 핵심 정보(ex 제품속성) 처리를 위해 큰 노력을 기울이는 것을 뜻하며, 낮은 정교화 (Low Elaboration)이란 제품정보에 대해 큰 노력을 하지 않으며 광고 속 주변 정보(ex 광고 음악, 광고모델 등)에 집중하며 광고 메시지가 주장하는 것을 추론하는 것을 뜻한다..

참고자료

· Who Is? 김슬아 마켓컬리 운영 컬리 대표이사 (비즈니스포스트,2021.11.12)
· 2년 전 잘지현 말했을 땐 미처 몰랐다... (매일경제 2021.12.10.)
· 전지현, 마켓컬리 신규광고서 대세 장보기 앱 소개 (남도일보 2019.11.10.)
· 마켓컬리에 숨어있는 IT (아이뉴스24 2019.07.21.)
· 마켓컬리, 끊이지 않는 매갈설... 투자자 자금회수 전략 고심 (연합뉴스 2019.09.24.)
· 주목받는 스타트업 창업가 (중앙시사매거진 2018.09.30.)
· 온라인 식료품 트렌드 리포트 2020 (오픈서베이 2020.02)요즘 강남맘들이 아침 준비하려 밤 11시에 폭풍 클릭한다 (중앙일보 2019.05.29.)
· 마켓컬리 홈페이지
· https://www.kurly.com/shop/main/index.php?NaPm=ct%3Dl23zfmps%7Cci%3Dcheckout%7Ctr%3Dds%7Ctrx%3D%7Chk%3D43f3b9bf44c2c9d21e2e43352ebe4d9e3c24e5e6
· 마켓컬리 유튜브채널
· https://www.youtube.com/c/%EB%A7%88%EC%BC%93%EC%BB%AC%EB%A6%ACmarketkurly
· 한양대학교 류창완 교수님의 새벽 배송의 리더2
· https://brunch.co.kr/@bidulgi2dbs/61