[소비자행동론] Out of Africa의 등장 인물에 대한 자연주의적 탐구와 마케팅적 시사점

소개

비디오 2번 보구 영어 대본 외우다시피 하면서 정리한 레포트입니다..도움 되시길..^^

목차

<본 과제의 가이드라인입니다.자료 다운시 참고하세요>
* 영화 " Out of Africa "를 보고
자연주의적 탐구(naturalistic inquiry)방법을 사용하여 영화속의 등장인물의 관찰
(암묵적 지식)을 통한 symbolic consumption behavior 을 분석.
-> 반드시 영어대사 or 자막을 삽입
-> 또한 단어(대사)들 간 범주화 시도
① 등장인물들의 소비행태 및 소비패턴
② context 비교 -> 대조 (contrast)
예) 유럽 - 아프리카
구속 - 자유
지배 - 피지배
남 - 여
인물 (Karen vs Denys)
③ 등장인물의 성격묘사을 통한 소비행동 관찰
④ 상징(symbolic)물 분석
⑤ 문화의 비교를 통한 마케팅적 시사점 도출

본문내용

[상징물 분석 中]
쥬마의 흰 장갑
-유럽에서는 시중을 들 때 하인들이 흰 장갑을 끼고 일을 한다. 즉, 카렌이 쥬마에게 끼워 준 흰 장갑은 그녀가 가지고 있던 뿌리 박힌 백인 우월주의와 유럽 문화 및 사고방식 자체를 상징한다. 그녀가 떠날 채비를 하면서 잘못 생각했던 것 같다며 쥬마의 장갑을 벗겨주는 장면에서는 그녀가 비로소 아프리카의 삶과 문화를 인정하고 서로에게 있어 진정한 의미와 가치가 되었음을 암시한다.

참고자료

· 없음