광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어

소개

광고학
주제: 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

목차

I.서론

II.본론
1. 광고 정보 처리 과정의 개괄
2. 광고 노출의 처리 사례

III.결론

IV. 참고문헌
 

본문내용

I. 서론

소비자의 행동을 이해하고 분석하는 것은 모든 기업의 과제라 할 수 있으며, 특히 오늘날과 같이 기업 간의 경쟁이 한결 격화되고 또 그 지역적 범위 역시 세계화의 추세에 힘입어 절대적으로 넓어지고 있는 상황에서 기업은 소비자에 대한 이해를 강화할 필요가 있다.
소비자의 행동을 제대로 분석하고 기업이 원하는 소비자 행동을 유도하기 위해서는 소비자와 기업 사이에 커뮤니케이션이 어떻게 이루어지는지를 살펴보는 것이 필요한데, 특히 기업의 중요한 마케팅 수단 중 하나인 광고(Advertisement)에 대해서 소비자가 어떻게 반응하는지를 중점적으로 살펴보고 기업의 마케팅 전략에 반영할 필요가 있다.
소비자의 구매 의사 결정 과정이나 소비자의 관여도를 포함하여 소비자의 다양한 특성과 행동은 기업이 적절한 마케팅을 수립할 수 있는 근거 자료를 제시하므로, 소비자 행동에 대해 다각적으로 분석해야 하는 것이다.
이와 관련하여 아래 본론에서는 소비자가 광고 등과 관련한 마케팅 자극에 노출되었을 때에 해당 자극을 어떻게 받아들이는지, 소비자의 광고 정보 처리 과정 전반에 대해 살펴볼 수 있도록 하겠다.
소비자의 광고 정보 처리 과정을 제시하고 광고 정보 처리 과정과 관련한 모델을 분석한 후, 소비자가 실제로 광고의 자극을 어떻게 처리하는지에 대하여 사례를 들어 분석해 볼 수 있도록 하겠다.

II.본론

1. 광고 정보 처리 과정의 개괄

1) 광고 정보 처리의 의미

(1) 개괄

소비자가 광고에 대해서 어떠한 반응을 보이는지는 소비자가 광고를 통해 전달된 정보(information)를 어떻게 처리하는지 그 처리 과정에 달려 있다. 특히 소비자가 광고와 관련한 태도(Attitude)를 형성함에 있어, 소비자의 광고 정보 인지와 소비자의 광고에 대한 감정이 모두 영향을 미친다는 주장이 오늘날 일반적으로 받아들여지고 있다.

참고자료

· 이유재(외), 비교 광고 상황에서 브랜드 태도에 미치는 광고 태도와 브랜드 인지의 상대적 영향력에 관한 연구 : 제품 유형에 따른 차이를 중심으로, 한국광고홍보학회 광고연구 제83호, 2009.5.
· 김종의(외), 소비자행동론, 형설출판, 2013
· 신일기(외), 소비자가 인식하는 구매 시기와 제품 유형의 시간적 거리감이 광고 정보처리 과정에 미치는 영향 연구 : 소셜커머스를 중심으로, 광고연구 112호, 한국광고홍보학회, 2018