광고학 ) 광고학에서 말하는 침묵의 나선이론에 대한 사례를 들고 그 사례에 대한 자신의 생각을 적어보세요. 외5건

목차

1. 결혼과 가족
2. 경영통계학
3. 광고학
4. 사회학개론
5. 생산관리
6. 성행동의 심리학

본문내용

1.결혼과 가족
일반적으로 결혼은 미혼남녀가 배우자를 선택하는 과정을 의미하며, 그것을 이행하기 이전에 이성교제를 먼저 수행하는 특성을 가지고 있다. 이성교제는 여러 가지의 영향을 미칠 수 있게 되는데, 남성 및 여성의 경제 활동 여부나 소득뿐만 아니라 부모 또한 중요한 영향을 미친다고 볼 수 있다. 이때 이성교제에 영향을 미치게 되는 부모의 영향을 바로 부모와의 애착이라고 표현 가능하다. 부모와의 애착은 자녀가 가지고 있는 부모와의 애착의 행동적인 체계가 이후 이성 관계, 그리고 이성교제에 있어 애착, 돌봄 및 성적 행동 체계의 기반이 될 수 있다는 것을 의미한다.

<중 략>

3.광고학
침묵의 나선이론은 정치에 관련되어 있는 매스 커뮤니케이션 이론으로, 1970년 독일의 사회과학자인 엘리자베스 노엘레-노이만이 발표한 것이다. 이 이론의 주요 내용은 일반 대중들은 자신의 의견이 다수의 지배적 의견, 혹은 여론 등과 일치한다고 생각할 경우 자기의 확신을 강화하며 적극적으로 자신의 의견을 표명하는 반면, 자신의 의견이 소수 의견에 해당한다는 것을 인지할 경우 침묵하고 있다는 경향이 있다. 이러한 소수 의견은 표면에 나타나지 않고 묻히게 되며, 다수의 지배적인 의견은 더욱 크게 확산되고 영향력을 가지게 된다는 이론이다.

참고자료

· 없음