특정 기업에 대한 BCG매트릭스 작성 및 향후 전략 수립

소개

위더스 학점은행제 마케팅원론 과제
"특정 기업에 대한 BCG매트릭스 작성 및 향후 전략 수립"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 사업단위(SBU: Strategic Business Unit)
2. BCG 매트릭스(BCG Matrix)

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

최근, 기업들은 막대한 자본력을 바탕으로 한가지 사업이나 제품이 아닌 다양한 사업과 제품을 시장에 선보이는 경우가 많다. 자사의 사업단위를 나눠 사업을 하는 것은 글로벌 시대에 적합한 사업전략이 될 수 있으나 사업 구조가 복잡해져 자칫 마케팅 전략을 세우는 데 어려움이 있다는 단점이 뒤따를 수 있다. 이때 사업 포트폴리오 분석도구를 활용해 기존 사업들을 평가하면 기업의 전략적 사업 단위(이하 사업단위)의 시장 매력도와 시장 내 경쟁적 위치를 확인하는 것이 가능해지고, 각 사업단위의 기업 성과에 대한 상대적 공헌도를 시각화해 직관적으로 만든 자료를 토대로 향후 기업의 마케팅 전략에 대한 방향성을 설정할 수 있다. 본문에서는 세계 최대 IT기업인 애플의 사업단위를 확인해보고 BCG 매트릭스를 활용해 애플이 취할 수 있는 향후 마케팅 전략에 대해 고찰 해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 전략적 사업단위(SBU: Strategic Business Unit)
■ 전략적 사업단위는 기업이 운영하는 여러 독자적인 사업부를 공통된 주요 전략요소에 기준을 두고 한데 묶은 사업단위를 의미한다.

참고자료

· 보고서 / 도 서 / 단행본
· 안광호 외 (2018. 학현사). 마케팅원론(7판).
· 위더스 마케팅원론 교안
· APPLE Inc. 연결제무제표
· https://www.apple.com/newsroom/pdfs/FY21_Q3_Consolidated_Financial_Statements .pdf
· 언론보도 / 웹사이트
· 아주경제 (2021.3.5.). “애플, 지난해 4분기 전 세계 스마트폰 점유율 1위”
· https://www.ajunews.com/view/20210305161158452
· 전자신문 (2021.7.28.). “애플, 분기 매출 94조원... 아이폰 매출 전년比 50% 증가”
· https://m.etnews.com/20210728000119
· CNBC (2019.3.5.). “‘Apple’s iPhone glass supplier says foldable phones should be ready in a few years”
· https://www.cnbc.com/2019/03/05/apples-iphone-glass-supplier-corning-is-testi ng-flexible-glass.html?&qsearchterm=flexible%20iphone
· 위키백과 https://ko.wikipedia.org/
· 다음백과 https://100.daum.net/
· 애플 공식홈페이지 뉴스룸 https://www.apple.com/kr/newsroom/
· 애플 실적 발표 컨퍼런스 콜 라이브스트리밍 apple.com/investor/earnings-call