코로나19의 위협이 가져온 '라이프 스타일의 변화'와 '새로운 개념의 사회성'을 정리하는 것이 이 리포트의 주제

소개

과목명: 문화예술 마케팅

1. 배경 및 주제
우리는 지난 9주차 학습을 통해 코틀러박사의 마케팅 4.0 발생원인을 살펴보았습니다. 그 원인들은 아래와 같습니다.
· Life Style (라이프 스타일의 변화)
· Reference Group (준거집단의 변화)
· Customer's Media Capability (고객의 미디어 수용능력의 확대)
· Sociability (새로운 개념의 사회성)
· Authentic Marketing Communication (명확해진 마케팅 소통)
이 중에서 코로나19의 위협이 가져온 '라이프 스타일의 변화'와 '새로운 개념의 사회성'을 정리하는 것이 이 리포트의 주제입니다.

목차

1. 라이프 스타일의 변화
2. 새로운 개념의 사회성
3. 참고문헌

본문내용

신종 코로나 바이러스, 또는 코로나 19(COVID 19)가 전세계적으로 유행하기 시작하면서 사람들이 그동안 누려왔던 일상의 패턴과 소비 양상이 변화하면서 자연스럽게 사람들의 생활 양식 전체가 변화하게 되었다.
그러나 이러한 변화는 코로나 19에 의해 완전히 새로운 라이프스타일로 대체되는 것이라기보다는, 기존에 라이프스타일 전반에 걸쳐 일어나고 있던 변화가 가속화된 결과로 볼 수 있는데 이미 인간 삶에 있어 무게중심이 소위 “디지털 라이프”로 옮겨왔기 때문이며 비대면 소비 생활에 근거하여 일상을 영위하는 것이 코로나 19에 의해 좀 더 빠르게 정착한 것에 불과하기 때문이다.
즉 사람들의 생활이 온라인과 오프라인, 디지털과 아날로그를 통틀어 전개되는 현상이란 이미 소셜 미디어의 발달과 고속 통신 네트워크 기술의 고도화, 모바일 디바이스의 보급률 증가 등으로 뚜렷하게 나타나온 것이라 할 수 있다.

참고자료

· 동아비즈니스리뷰, 필립 코틀러의 마켓 4.0, 2017.3.
· 필립 코틀러(외), 필립 코틀러의 마켓 4.0, 더퀘스트