마케팅전략 계획수립 - 삼양식품 불닭시리즈 (19/20점) / 마케팅원론 레포트

소개

[19/20점] 레포트입니다.
참고하셔서 활용하세요.


[주제: 마케팅전략 계획수립]
한 개의 기업을 선정해서 (지금 다니고 있는 회사도 가능) 전사적전략계획에서 BCG매트릭스를 통해 현재의 사업부(혹은 제품) 중 확대, 유지, 수확, 철수전략을 필수 있는 사업부로 나누고 성장전략 중 어떤 전략을 필수 있으며 경쟁전략 중 어떤 전략을 필 수 있는지 서술해 보시오.

목차

1. 마케팅 전략의 필요성

2. ‘삼양식품’ 을 통해 바라본 마케팅
1) 삼양을 통한 BCG매트릭스
2) 불닭시리즈의 성장전략
3) 불닭시리즈의 경쟁전략

3. 바람직한 마케팅전략

본문내용

Ⅰ. 마케팅 전략의 필요성
대부분의 사람들은 필요한 물건이 있을 때 구매로 이어지기까지 기업의 마케팅은 큰 영향을 미친다. 이것은 경영목표를 달성하기까지 효율적인 기본노선으로 경제적인 성장과 경쟁사와 비교했을 때 우월한 위치로 가기 위한 중요한 과정이다. 큰 기업들은 기업의 사명과 목표를 제시한 뒤 이를 기반으로 포트폴리오를 제작한다. 하위계획인 마케팅 전략의 당락을 결정 짓기 때문에 상위계획인 전사적 전략 계획은 아주 중요하다. 적합성이 떨어질 경우 효율성 또한 떨어져 기업은 매출이 떨어지거나 위기에 처하기 때문에 항상 변화하는 상황에서 기업목표와 자원을 효과적으로 이용할 수 있도록 포트폴리오의 업데이트를 중요시 하여야 한다. 그 중에서 제일 단순하며 널리 이용되는 BCG 매트릭스의 포트폴리오 기법을 통해 기업 ‘삼양’ 의 마케팅을 분석해보았다.

Ⅱ. ‘삼양식품’ 을 통해 바라본 마케팅
1. 삼양을 통한 BCG매트릭스
미국의 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 개발한 전략평가를 위한 BCG매트릭스 기법은 전략 결정 시 ‘시장점유율’과 ‘사업성장률’,......

<중 략>

참고자료

· 휴넷사회복지평생교육원 마케팅원론 교안, 20-26p
· 나무위키, “전사적 전략 계획” (2020.10.21)
· https://namu.wiki/w/%EC%A0%84%EC%82%AC%EC%A0%81%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EA%B3%84%ED%9A%8D
· 네이버 블로그, 마케팅- 기업의 전략계획과정
· https://m.blog.naver.com/fucku79/50002998100
· 위키백과, “BCG매트릭스” (2020.10.21.)
· https://ko.wikipedia.org/wiki/BCG_%EB%A7%A4%ED%8A%B8%EB%A6%AD%EC%8A%A4
· 위키백과, “삼양라면” (2020.10.21)
· https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%82%BC%EC%96%91%EB%9D%BC%EB%A9%B4
· 네이버블로그, 기업경영전략 – 성장전략의 종류
· https://blog.naver.com/its_snowing/221022563260