소비자행동론 5-1 애플 워치 마케팅으로 본 자동 정보 처리

목차

1. 제안
2. 논의

본문내용

<제안>
애플워치의 혈중 산소 포화도를 측정해주는 기능이 강화된 아이워치6를 출시하려고 한다.
애플의 마케팅 관리자는 2가지 보고서를 받았다.
각 대안은 언제 효과적일까? 왜 그런가?
아이워치의 제품수명주기나 소비자 지식(경험)에 따라 달라질 수 있는가?

<논의>
대안 1과 대안 2의 차이는 줄 수 있는 정보량의 차이이다. 사람들은 물품을 고를 때 생각보다 많은 정보를 고려하지 않는다. 많은 정보가 존재하는가?의 유무는 중요하게 보지만, 그것에 대해서 직접적으로 모두 파악하고 고르는 경우는 흔하지 않다. 근래에 들어서 이러한 정보들을 분석하고 대신 알려주는 사이트와 서비스들이 많이 생겨날 만큼, 사람들은 이게 ‘좋은가?’에 대해서 관심이 있지 몇몇 사람들을 제외하고는 그렇게 크나큰 관심은 기울이지 않는다.

참고자료

· 없음