ASMR 방송 시청 동기와 만족도 및 재시청의도에 관한 연구 - 대학생 집단을 중심으로

목차

1. 연구의 배경

2. 이론적 논의
1) ‘ASMR’과 'ASMR 방송‘
2) 문헌 연구

3. 연구 문제와 연구 방법

4. 연구 결과
1) 5가지로 집약되는 ASMR방송의 시청 동기
2) 시청동기에 따라 달라지는 만족도
3) 만족도에 따라 달라지는 재시청의도

5. 논의 및 결론
1) 논의
2) 결론

6. 참고문헌

7. 별지
1) 녹취록
2) 인터뷰 참여자 응답표

본문내용

■ 국문요약

인터넷 1인 방송 시장이 커지고, 개인 방송이 다루는 콘텐츠의 영역도 확대되어가고 있다. 인터넷 방송의 종류는 먹방, 쿡방, 게임 방송, 음악 방송, 유머 방송, 뷰티 방송, 데일리 방송 등 다양하다. 특히 최근에는 ASMR방송이 인기를 얻어 그 영역을 확대해 나가고 있다. 이 연구는 이런 상황 속에서 그동안 연구가 미진했던 ASMR방송에 대한 연구로써, 특히 ASMR방송을 시청하는 이용자에 대한 연구를 시도한다. 인터넷 방송을 많이 이용하는 20대 대학생들을 중심으로 그들의 ASMR방송 시청동기와 시청동기에 따른 만족도 및 재시청의도를 탐색해 보고자 한다. 남성 4명, 여성 4명을 대상으로 심층 면접을 진행하여 발견한 그들의 ASMR방송 시청 동기는 크게 5가지로 도출되었다. ‘수면 유도 동기’, ‘팅글 추구 동기’, ‘호기심 해결 동기’, ‘학습 집중 동기’, ‘대리만족감 충족 동기’가 그것인데, ‘대리만족감 충족’이라는 예상외의 동기를 발견하기도 했다. 그리고 시청동기에 따라 ASMR방송에 대한 만족도는 달라졌다. 다만, 시청의 동기가 동일해도 만족하는 응답자와 불만족하는 응답자가 모두 있었는데, 이는 사람들 각자가 가진 ‘소리에 대한 선호와 민감성의 차이’에 따른 결과라고 판단된다. 한편, 재시청의도는 처음의 예상과는 달리, 시청동기보다는 만족도와 직접적인 상관관계가 있음이 드러났다. 이것은 ASMR방송 시청자들의 ‘지속적인 시청 추구의 핵심’을 발견한 것이다. 이 연구는 ASMR방송의 이용자에 대한 최초의 연구이자, ASMR 콘텐츠 기획 시 중요하게 염두 해야 할 요소를 밝혀냈다는 점에서 의의를 갖는다.

1. 연구의 배경

정보통신기술의 발달과 인터넷 매체의 발달에 따라 인터넷 방송 시장은 성장을 지속하고 있다. TV프로그램을 인터넷 사이트에서 다시 볼 수 있도록 하는 방식의 인터넷 방송 위주에서 개인이 자신만의 채널을 만들어..

<중 략>

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