KREAM 디지털 마케팅 보고서

최초 등록일
2020.11.19
최종 저작일
2020.11
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"KREAM 디지털 마케팅 보고서"에 대한 내용입니다.

목차

1. 사례 소개와 선정 이유
1) KREAM의 S.W.O.T 분석
2) STP분석

2. 선정된 사례에 적용된 Digital Marketing 개념과 이에 대한 평가
1) 국내 최대 스니커즈 커뮤니티 ‘나이키매니아’와 협업
2) YOUTUBE 마케팅
3) INSTAGRAM 마케팅

본문내용

1980년대 초반부터 2000년대 초반에 출생한 ‘밀레니얼 세대’와 ‘Z세대’를 아우르는 MZ세대를 중심으로 재테크 트렌드가 바뀌어 있어 관심이 쏠렸다. MZ세대는 명품백 대신 고급 스니커즈를 모으고 은행,보험,주식에 관심을 갖기 보다 P2P,암호화폐에 관심을 보인다.

KREAM은 네이버 자회사 스노우에서 선보인 한정판 스니커즈 거래 플랫폼이다. KREAM은 구매한 신제품을 되팔아 시세차익을 확보하는 ‘리셀(되팔기)’ 플랫폼이다. 스니커즈 시장은 꾸준하게 성장세를 보이고 있는데, 한정판 스니커즈를 사들였다가 더 비싼 가격으로 되파는 스니커테크(스니커즈+재테크)와 같은 영역이 MZ세대의 새로운 재테크 수단으로 각광받는다. 과거 고가의 명품백이나 명품시계 등에 투자해 되팔던 ‘샤테크(샤넬+재테크)가 젊은 세대들의 눈높이에 맞춰 운동화로 옮겨간 셈이다. 뚜렷한 수익 모델이 없어 고심하던 스노우가 스니커즈 리셀 시장에서 가능성을 찾은 것으로 분석된다.

KREAM은 스니커즈 거래 전 사이즈별 입찰가 등 시세정보를 한 눈에 파악할 수 있다. 실시간 변동 데이터를 기반으로 판매자와 구매자 간 희망가가 일치할 때만 거래된다. 또한 품질을 보증할 전문 검수팀을 운영해 안전거래 장치도 확보했다. 거래를 체결한 뒤 판매자가 상품을 검수센터로 보내면 박스와 상품태그, 오염, 가품여부 등을 확인해 합격한 상품만 구매자에게 배송한다. 크림은 앱에서 판매 상품 관련 국내외 인플루언서 리뷰 영상도 번역해 제공한다.

스노우가 한정판 스니커즈 거래 플랫폼을 선보인 이유는 관련 시장이 빠르게 성장하기 때문이다. 지난해 10월 세계 스니커즈 리세일 시장은 현재 20억달러 규모에서 2025년 60억달러까지 늘어날 전망이다. 국내도 이미 아웃오브스탁, 프로그, xx블루, 솔드아웃 등 한정판 스니커즈 거래 플랫폼이 활발하게 운영되고 있다. 하지만 네이버가 온라인에 강한 기업인 만큼 KREAM 출시 이전에 나왔던 애플리케이션에 비해 사용자 인터페이스가 직관적이라는 점이 강점으로 작용했다.

참고 자료

없음

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