[A+과제] 커뮤니케이션의 기본 요소 중에 메시지에 대해 설명하시오.

소개

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목차

I. 과제 보고서
1. 서론
2. 본론
3. 결론

II. 광고메세지의(광고메세지) 유형 ,광고메세지(광고메시지)의미 , 메세지(메시지)의 소구방법, 메시지(메세지)의 공익광고
1) 개요
2) 광고메세지(광고메시지)의 유형
1. 관련성 메시지
2. 정교화 메시지
3) 광고메세지(메시지)의 의미
4) 메세지(메시지)의 소구방법
5) 메시지(메세지) 공익광고

III. 커뮤니케이션의 기본 요소 중에 메시지에 대해 설명하시오.

본문내용

언론연구의 중요한 대상영역으로서의 커뮤니케이터, 메시지, 미디어, 수용자 그리고 효과란 다섯 영역으로의 분류가 다음과 같이 해체되어 재구성될 수 있겠다는 것이다. 송신자축을 중심으로 누가메시지를 제작하고 전달하고 송출하느냐하느냐 하는 것이다. 그리고 수신자 축을 중심으로 누가 메시지를 수용하여 어떤 반응을 일으키는가? 커뮤니케이션 과정은 인간주체와 주체 사이의 언설의 주고받는 행위의 연속적 과정이며 언설행위에 의한 상호간의 자극과 반응의 교환관계라는 사실이다. 그러니까 커뮤니케이션의 효과라는 영역은 커뮤니케이션의 목적을 오로지 설득이란 차원에서 기능주의적으로 생각하기 때문에 설정되고 수용자 주체의 수용행위와 마찬가지로 반응하는 태도 및 행위로서 수용자 영역에 함축돼 포괄되어 있다고 생각한다. 효과라는 것은 커뮤니케이터가 말하는 행위를 통해 수용자의 감정적과 인지적 태도 행위영역에 변화를 일으키고 유도하는 것을 의미한다고 생각한다. 예컨대 광고 커뮤니케이션의 경우 수용자의 구매 욕구가 발생하거나 구매 행위가 유발되고 증대되었다면 광고 커뮤니케이션의 효과가 크거나 있다고 말할 수 있다는 것이다. 여기서 필자는 기능주의적으로 정의된 이러한 효과자체에 의문표를 달고 문제를 제기할 생각은 없다. 오히려 그러한 효과는 수용자의 의도․태도․행위영역에 포괄됨으로서 수용자 범주에 들어와 있다고 보고, 그 의도란 수용자의 주관적 영역은 메시지의 수용시간과 공간 그리고 수용상황에 의해 크게 결정될 수 있다는 문제의식을 제기하고자 하는 것이라고 생각한다. 수용자의 주체성과 능동성을 강조하는 커뮤니케이션 모델이 설득력을 더하는 현대에서는 수용자의 주관적 미디어 이용이나 주관적 시간활용과같은 수용자 행위영역이 중요한 연구영역으로 등장한다. 다시 말해 송신자가 메시지를 던지는 행위 못지않게 수신자가 어떤 분위기에서 어떤 심리상태로 메시지를 이용하느냐라는 문제의식이 커뮤니케이션 이해를 위해 더 중요하다는 주장이다.

참고자료

· 김윤애 메시지 제시 형태에 따른 설득 효과 차이
· 박창환, 설득 지의 위협적 소구방법이 태도변화에 미치는 영향
· 김윤애 외 1명, 메시지 제시 형태(광고, 퍼블리시티, 블로그)에 따른 설득 효과 차이, 한국언론학회, 2008
· 강승은, 광고메시지 표현의 모호성과 명료성이 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향에 관한 연구, 서경대학교, 2009
· 박창환, 설득 메시지의 위협적 소구방법이 태도변화에 미치는 영향, 중앙대학교, 1982
· 박은애, 아이콘의 유형별 메시지 전달 효과에 관한 연구, 홍익대학교, 2010
· 시무, 희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 부산대학교, 2010
· 이철한, 금연홍보 캠페인의 메시지 효과평가 - 영상홍보물을 이용한 탐색적 연구, 한국언론정보학회, 2008