리디북스 STP전략 및 4P 전략

소개글

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목차

1. 개요

2. 리디북스 소개

3. 리디북스 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 마케팅 목표 설정

5. 리디북스 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

1. 개요
국내 전자출판시장은 스마트폰, 태블릿PC 등 스마트기기 단말기의 보급 확대로 인해 ePub 전자책과 애플리케이션 전자책이 급성장하고 있으며, 수입 해외저널 디지털출판물 시장이 확대되는 등 새로운 구조 변화를 보이고 있다.
국내 전자책 시장의 기대와 더불어 매년 성장률도 오르고 있다. 2019 한국 출판 콘텐츠에서 발표한 출판산업 콘퍼런스 자료에 의하면 2018년 기준 국내 전체 출판산업체의 매출 규모는 7조 8,037억원으로 2017년 대비 약 1.1% 증가한 것으로 나타났다. 특히 모든 출판산업체 중에서도 전자책 시장의 매출은 작년 대비 약 15~20% 상승한 2,600~2,800억원으로 엄청난 성장세를 보이고 있다.이는 인터넷의 보편화와 스마트디바이스의 보편화 및 기술발전으로 인해 나타난 결과라고 이야기할 수 있다.이렇게 출판산업 중에서도 특히 눈부신 전자책 시장의 성장세 덕분에 현재 국내 전자책 기업들은 고객 유지 및 확대를 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 그 중 전자책 시장의 선두주자인 리디북스에 대해 SWOT분석과 STP 분석을 실시하여 국내 전자책 시장에 함께 몸담고 있는 경쟁자들 보다 시장의점유율 확대 및 매출 증가를 위해 마케팅적 관점으로 알아보고자 한다

참고 자료

없음