사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안 - 복사본

소개

사회복지행정론
제목 : 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안(기사 활용 시 출처 명시)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 지역사회복지의 홍보
1) 의의와 중요성
2) 기법
(1) 다이렉트 마케팅
(2) 고객관계 관리
(3) 기업연계 마케팅
(4) 데이터베이스 마케팅
(5) 인터넷 마케팅
3) 비영리조직의 마케팅 전략
(1) 상품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
2. 사회복지공동모금회
1) 개요
2) 사랑의 열매

Ⅲ. 결론
1. 사례 및 의견 제안

본문내용

Ⅰ. 서론
홍보 업무가 없는 회사를 본 적이 있는가? 규모가 커지면 홍보는 부서를 따로 구성하기도 한다. 그만큼 홍보는 현대 사회에 필수적으로 요구되는 비즈니스 스킬이다.
홍보는 한 마디로 알리는 행위다. 불특정 다수 또는 특정 다수를 타깃으로 정하고 자신이 하는 사업이나 일에 대해 알려 이익을 취하기 위함이다. 자본주의 사회에서 없어서는 안 될 판매전략이라고도 할 수 있다.
그렇다면 공익을 추구하는 기관에서 홍보가 필요한가에 누군가는 의문을 가질 수 있다. 공익을 추구한다는 것은 결과를 의미한다. 그 전 과정과 준비과정에서 마케팅이 작용하게 된다. 공익을 목적으로 하는 홍보가 필요한 것이다.
사회복지기관의 관내외 사업에서 홍보가 차지하는 부분은 상당하다. 전 국민을 대상으로 하기도 하고, 지역사회 주민 전체를 타깃으로 하기도 하며, 지역사회 주민들 중에서도 노인이나 아동 등 특정 조건에 속하는 사람들을 대상으로 홍보를 진행한다. 사회복지사들은 사업을 진행하기 위해서는 대상 또는 참여자가 필요하고, 그 사람들을 모으기 위해서 혹은 모금을 위해서 홍보를 활용한다.

Ⅱ. 본론
1. 지역사회복지의 홍보
1) 목적과 중요성
사회복지조직에는 다양한 이해관계자들이 존재한다. 홍보는 그 사이에서 원활한 관계를 유지하고 조직에 대한 지지를 얻는 노력의 행위라 할 수 있다. 그러한 행위는 다음과 같은 몇 가지의 목적이 있다.
첫째, 개인의 발전을 도모하기 위함이다. 복지기관의 비영리 사업을 추진하는 것 뿐만 아니라 참여자의 발전을 끌어낸다.
둘째, 사회적인 아이디어에 대한 설득을 하기 위함이다. 사회적 아이디어를 제시하고 사람들로부터 지지를 얻을 수 있다.
셋째, 새로운 정보를 전파하기 위함이다. 지역사회주민들을 위한 사업을 진행하기 위해서는 그들이 모르고 있던, 그들에게 이익이 되는 정보들이 필요하며 이를 제시하고 전달하는 것이 지역사회복지 홍보의 목적이 된다.

참고자료

· 백승균 기자. 『홍성군노인종합복지관, ‘시니어 그들이 사는 세상 채널TV’ 운영』2019-12-16
· http://www.chungnamilbo.com/news/articleView.html?idxno=525107
· 오세영 저. 『사회복지행정론』공동체 (2018)
· 신복기 저. 『사회복지행정론』공동체 (2019)