국제통상과 마케팅

목차

1.맥도날드의 사례를 글로벌 마케팅 측면에서 분석해 보세요.
2.아세안 국가들의 중앙계획 사회주의를 분석해 보세요.
3.도미노 피자와 Subway 사례를 글로벌 마케팅 측면에서 분석해 보세요.
4.테스코 클럽의 신용카드 사례를 글로벌 마케팅 측면에서 분석해 보세요.
5.독일 포르쉐의 사이코그래픽 사례를 시장 세분화 측면에서 분석해 보세요.
6.중국의 비자카드 사례를 목표시장 전략의 측면에서 분석해 보세요.
7.타타자동차는 최근 세계 최저 가격인 나노자동차를 소개했다. 나노는 타타자동차의 인도 시장을 위해 전략적 목적으로 만들어진 저가 자동차이다. 타타자동차의 최저가 자동차시장과 최고가 자동차시장 양쪽 모두를 타깃으로 하는 전략은 성공할 수 있겠는가?
9.GSPs의 성공적인 사례를 글로벌 마케팅 측면에서 분석해 보세요.

본문내용

1.맥도날드의 사례를 글로벌 마케팅 측면에서 분석해 보세요.
맥도날드는 대표적인 글로벌 햄버거 브랜드이며, 글로벌 마케팅 믹스 요소와 로컬 마케팅 믹스 요소를 함께 활용하고 있다. 제품을 보면 맥도날드는 시그니처 메뉴인 빅맥을 기준으로 다른 국가에 진출할 때 제품을 표준화 했으며, 각 국가의 입맛 특성에 맞는 현지화 메뉴를 개발했다. 예를 들어 한국에는 불고기 버거, 필리핀에는 맥도, 멕시코에는 살사 소스가 들어간 버거를 판매한다. 촉진 전략에서도 ‘l’m loving it’ 이라는 동일한 슬로건을 내걸었지만, 각 국가마다 광고 컨셉은 달리했다. 판매 장소도 일반적으로는 독립적인 구조물이나 번화가에서 오프라인 매장 위주로 판매했지만 현지 시장의 변화에 맞춰서 중국, 한국, 인도 등에서는 맥 딜리버리 서비스를 진행하고 있다. 가격은 표준화 전략을 취했는데, 대부분의 국가에서 빅맥의 가격은 비슷하지만 각 국의 환율, 물가에 따라서 일정 수준 조정했다.

참고 자료

없음