사례로배우는생활마케팅 농산물 브랜드 레포트(만점)

소개

사례로배우는생활마케팅

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목차

1. 농산물 브랜드의 정의
1) 브랜드의 정의
2) 농산물 브랜드의 정의
3) 지역 브랜드와 공동 브랜드

2. 농산물 브랜드의 의미
1) 브랜드의 의미
2) 농산물 브랜드의 의미

3. 우리나라 농산물 브랜드의 현황
1) 개별 브랜드 현황
2) 공동 브랜드 현황
3) 개별 브랜드와 공동 브랜드의 총체적 현황
4) 개별 브랜드와 공동 브랜드의 등록 현황

4. 우리나라 농산물 브랜드의 문제점
1) 국제적인 문제점
2) 국내적인 문제점

5. 소비자로부터 사랑받기 위한 전략
1) 전략적 차별화와 믿음의 필요성
2) 스토리텔링 전략과 그 성공사례

6. 결론

본문내용

1. 농산물 브랜드의 정의
1) 브랜드의 정의
(1) 미국의 마케팅 학회는 브랜드를 “판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체”라고 정의하고 있다.
- <마케팅> 김상현 외 8명 공저
(2) 말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名), 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 한다. - 두산백과

<중 략>

2. 농산물 브랜드의 의미
1) 브랜드의 의미
(1) 브랜드의 효과
- 효과적인 경쟁 상품 간의 차별화 도구로 사용할 수 있다.
- 강력한 브랜드는 가격 경쟁에서 자유로우며 브랜드 로열티를 이용하여 높은 이윤을 유지할 수 있다.
- 브랜드 구입을 통해 심리적 만족과 사회적 욕구가 충족되기를 바라는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있다.
- 브랜드를 빌려줌으로써 수입을 올릴 수 있다.

(2) 브랜드 이점
-기능적 이점 (functional benefits) : 재화나 서비스의 소비로 얻을 수 있는 보다 본질적인 이점이다.
-상징적 이점 (symbolic benefits) : 부가적인 이점으로 비제품 관련 속성인 사용자 이미지와 일치하고 사회적 인정이나 자기표현 및 외적인 면에 치중한 자기 과시의 잠재 욕구와 관련이 있다.
-경험적 이점 (experiential benefits) : 사용을 통해 느끼게 되는 느낌과 관련이 있고 비제품 관련 속성들뿐만 아니라 제품 관련 속성과도 일치할 수 있다.

(3) 브랜드의 중요성
-브랜드는 기본적으로 브랜드 오너와 소비자 사이에 맺어진 하나의 계약이고 양자를 묶어주는 끈과 같다.

2) 농산물 브랜드의 의미
농산물 브랜드는 특히 브랜드가 가진 효과 중요성을 모두 가짐과 동시에 농산물이라는..

<중 략>

참고자료

· 파파도터의 로고 / 상품
· https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3579402&cid=58791&categoryId=58791
· <마케팅> 김상현 외 8명 공저 / 이프레스
· <개정증보판 현대 브랜드 경영 전략 – 이론과 실체 - 김성제 저 / 교보문고
· <MICE 마케팅 관리론> 김철원 저 / 법문사
· 권기대, 김신애. (2011). 조사논문 : 우리나라 농산물 공동브랜드의 실태와 성공요인 분석. 농업경영·정책연구, 38(4), 1007-1031.
· 허무열, 권기대, 최이규. (2005). 친환경농산물 구매자의 브랜드 선호 유형 및 라이프스타일 분석. 농업경영·정책연구, 32(2), 66-90.
· 문수근. (2007). 한국 농산물 브랜드의 활성화 고찰. 한국디자인포럼, 15(0), 171-179.
· [네이버 지식백과] WTO [World Trade Organization] (한경 경제용어사전, 한국경제신문/한경닷컴 )
· [작지만 강한 농산물 브랜드] https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3579402&cid=58791&categoryId=58791