제품을 선정하여 간단한 마케팅조사계획을 수립해 본다. 수업시간에 배운 마케팅조사 체계에 입각하여 수립

소개

과목명 : 마케팅원론
주제 : 제품을 선정하여 간단한 마케팅조사계획을 수립해 본다

목차

Ⅰ. 서론 및 마케팅 현황

Ⅱ. 본론
1. 조사문제의 결정
1) 글로벌 프링글스의 조사문제 결정
2) 국내 프링글스의 조사문제 결정
2. 조사계획의 수립
1) 글로벌 프링글스의 조사계획 수립
2) 국내 프링글스의 조사계획 수립
3. 조사의 실시
4. 조사결과의 커뮤니케이션
5. 최종 결과 및 마케팅 적용

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론 및 마케팅 현황

2006년에 이르러 한국시장에 있어 P&G가 들여온 프링글스 브랜드가 어려운 상황에 처해 있었다. 국내 감자칩 브랜드에 밀려 시장 2위를 차지한 프링글스는 매출이 계속 하락함에 따라 그나마 유지하고 있던 2위 자리도 힘든 처지였다. 당시에도 프링글스의 글로벌 브랜드 아이덴티티가 '재미있고 맛 좋은'의 뜻을 의미하는 '펀 앤 테이스티(Fun&Tasty)'였고 이를 표현한 문구가 바로 '한번 열면 멈출 수 없어'였다. 이 문구를 이용한 마케팅 및 캠페인 활동에도 마케팅 비용의 삭감으로 인해 한동안 마케팅 활동을 하지 못함에 따라 소비자에게 오래된 브랜드의 인식을 심어주게 되었다.
이에 따라 본론에서 이러한 프링글스가 국내외적으로 매출의 저조와 브랜드 아이덴티티의 리뉴얼을 위해 마케팅 조사계획을 어떻게 세우고 실행했는지에 대해 분석해보고 의의를 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 조사문제의 결정
1) 글로벌 프링글스의 조사문제 결정

P&G가 처음 프링글스를 런칭할 당시 소비자가 불편해하는 감자칩의 단점을 보완하기 위해 맛도 모양도 변질되지 않고 편리한 보관성에 집중하기 위한 패키지를 발명하게 된다. 그것은 감자를 가루로 만들어 동일한 모양으로 찍어냄에 따라 동그란 통해 진공포장을 해서 판매하는 방식인데 이는 1500만 달러라는 엄청난 금액을 광고비에 투자함에 따라 마케팅의 성공을 꿈꾸게 된다.
그러나 시장 초기에는 25% 점유율을 차지하며 반응이 좋았지만 해마다 매출이 떨어짐에 따라 결국 7% 이하의 결과를 맞게 된다. P&G는 이에 대해 제품광고를 전면 중단하고 조사문제를 결정하게 된다.

2) 국내 프링글스의 조사문제 결정

이러한 브랜드 인식의 문제를 가진 프링글스가 위의 문제를 파악하고 브랜드를 성공적으로 구축하기 위한 조사 문제를 설정하게 된다. 이에 가장 먼저 시행한 것은 명확한 목표를 세우는 것으로 목표가 명확치 않다면 브랜드 아이덴티티가 아무리 좋아도 제대로 된 전략과 플랜이 나오기 힘들기 때문이다.

참고자료

· 잭 트라우트, 알리스 저, 안진환 역, 「포지셔닝」 을유문화사 2006
· 안광호 저, 「마케팅원론」 학현사 2018
· 한상만, 하영원 외 1명 저, 「경쟁우위 마케팅 전략」, 2018