사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅이란
2. 사회지향적 마케팅 실천 기업 사례

III. 결론

본문내용

I. 서론

우리 주변에는 수많은 기업들이 있다. 하지만 사람들이 기억하는 기업은 그 중 극히 일부일 뿐이다. 기업들은 경쟁이 치열한 현대 경영사회에서 소비자들의 마음에 들기 위하여 다양한 방법을 동원하며 그 중 하나는 마케팅이다. 마케팅은 고정된 개념이 아니며, 기본적으로 소비자들의 심리를 공략하는 것이기 때문에, 소비자의 니즈 변화나 혹은 업계의 변화에 따라서 유동적으로 변화하는 것이다. 이렇듯 마케팅의 방법에는 여러 가지가 있으며, 요즘에 더욱 업계에서 각광을 받고 있는 마케팅 방법은 사회지향적 마케팅이다. 사회지향적 마케팅이 무엇인기 그 정의에 대해서 먼저 살펴보고, 사회지향적 마케팅을 실천하는 기업의 사례에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅이란

요즘 인터넷을 둘러보다 보면 한 기업의 마케팅 사례를 두고 ‘착한 마케팅’이라고 칭하는 경우를 종종 볼 수 있다.

참고 자료

기업의 사회지향적 마케팅과 윤리성에 대한 연구, 조영철, 안양대학교 복지행정연구소, 2003.10
[Biz Prism] 진정한 사회적 기업…기부 아닌 사회문제 해결이 선제조건, 매일경제, 2018.06.15