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던킨도너츠 리포지셔닝 전략 경험강화마케팅 중심으로(외식,마케팅,)

*동*
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최초 등록일
2020.02.08
최종 저작일
2020.02
26페이지/파일확장자 어도비 PDF
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소개글

"던킨도너츠 리포지셔닝 전략 경험강화마케팅 중심으로(외식,마케팅,)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 기업 선정 이유
2) 기업 소개

2. 본론
1) 외식 커피 산업의 현황
2) 3C, STP, POSITIONING MAP
3) Re-Branding 사례
4) 경험 강화 마케팅

3. 결론
1) 한계점 및 제언
2) 구체적인 아이디어
3) 결론 및 시사점

본문내용

기업 선정 이유
▪ 디저트시장 성장으로 다양한 베리커리와 디저트 수요 증가.
▪ 웰빙 트렌드에 따라 주요소비층이 건강 간편식을 선호.
▪ 원두커피 시장의 성장으로 스페셜티에 대한 수요 증가.
▪ 이에 따라 도넛시장이 침체하고, Dunkin’으로서의 기업사명 변경

▶ Re-Branding을 위해 어떠한 Repositioning 진행하는지 분석 하기위해

<중 략>

구체적인 아이디어
▶ Dunkin’ Coffee와 어울리는 디저트를 페어링해라!
• Dunkin’ 원두 ‘롱 비치 블루’와 어울리는 페어링 디저트를 신선하고 창의적인 방법 영상을 통해 YouTube 공모전 시행
→ ‘롱 비치 블루’ 원두 경험하게 만들 수 있다.
→ ‘롱 비치 블루’ 원두의 특성 – 풍부한 향을 가진 맛있는 커피 인식을 통해 ‘커피가 중심” 인식의 강화 가능
→ 밀레니얼 세대 중심으로 매출 증대 효과 기대-> 경제적인 이유로 참여도증가.

• Communication Platform – 대학내일, 알바몬, 에브리타임 등

참고 자료

http://www.dunkindonuts.co.kr http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2018092702109932060006 https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01180806622423648&mediaCodeNo=257&OutLn kChk=Yhttps://www.dunkinbrands.com/company/about/about-dunkin-brands http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/869345.html https://www.ukessays.com/essays/marketing/a-market-analysis-of-dunkin-donuts-marketingessay.php https://www.hankyung.com/economy/article/2019100783451 http://www.cnbnews.com/news/article.html?no=407422 https://mk.co.kr/news/business/view/2017/11/754356/ https://blog.naver.com/gslee2688/140187716742 http://naver.me/xUok1snv http://www.dunkindonuts.co.kr/brand/list.php https://blog.naver.com/digitalmkt/221254041048 http://me2.do/F8MFqCKc https://m.blog.naver.com/woncreative/221358111187 http://mleaders.asiae.co.kr/news/articleView.html?idxno=90927 https://m.blog.naver.com/jaehangpark/221655499054

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