마케팅 촉진활동과 글로벌 시대의 마케팅

목차

I. 촉진활동
1. 광고
2. 인적판매
3. 판매촉진
4. 홍보

II. 글로벌 시대의 마케팅

참고문헌

본문내용

I. 촉진활동
촉진활동에는 광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보 등이 있다.

1) 광고(advertising)
광고란 확인된 광고주가 일정한 대가를 지불하고 제품, 서비스를 비개인적으로 제시하고 촉진하는 것을 말한다.

2) 인적판매(Personal selling)
판매원이 예상 고객과 직접 접촉하여 대화를 나누면서 예상 고객의 욕구나 필요를 환기시키거나, 판매저항을 배제함으로써 구매활동을 일으키게 하는 것을 말한다. 인적판매는 고객과의 쌍방향 의사소통이 가능하기 때문에 제품에 대한 자세한 정보를 전달할 수 있다는 장점이 있다.

3) 판매촉진(sales promotion)
판매촉진이란 소비자의 구매를 촉진시키고, 자사제품을 취급하는 거래점의 효율성을 자극하기 위하여 비상례적으로 수행되는 활동 등을 말한다.

참고자료

· 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016